SEO-оптимизация: определение понятия и его детальная характеристика | Seopedia.ru
Выберите букву:

SEO

Понятие, что такое SEO, постепенно меняется и ассимилируется, но формально по-прежнему считается поисковой оптимизацией сайтов. Для начала надо знать, что это аббревиатура, которая расшифровывается как Search Engine Optimization. Каждое слово здесь имеет свое значение и роль в общей задаче:

Search – поисковый механизм систем и цели ранжирования сайтов;

Engine – двигатель сайта;

Optimization – непосредственно процесс оптимизации.

Из этого следует, что SEO – это комплексные способы влияния на ранжирование сайтов, главная и конечная цель которых привлечение заинтересованной аудитории для конкретного сайта.

SEO или СЕО? Как правильно?

На первый взгляд никакой разницы нет, как правильно писать. Любой человек, имеющий отношение к продвижению сайтов поймет, о чем идет речь. Но не все так однозначно! На самом деле это два совсем разных понятия, никак между собой не пересекающихся.

В интернете нередко можно встретить русифицированную версию SEO. Логично, что зачастую это делается просто из-за нежелания изменять на клавиатуре языковую раскладку, написав быстрее на русском. Проблема состоит даже не в этом, некоторые пытаются вносить это название в доменные имена, что и приводит к путанице при поиске необходимой информации.

На самом деле аббревиатура СЕО имеет свою англоязычную расшифровку – Chief Executive Officer. В дословном переводе – генеральный директор компании. Это известное понятие, которое не вызывает никаких других ассоциаций. Зная этот факт, довольно сложно привыкнуть к такому использованию аббревиатуры, но с этим уже ничего не поделаешь. К сожалению, пока не придуман русский аналог SEO, но в любом случае, это единственно правильное написание понятия.

Главные цели SEO-продвижения

Поисковая оптимизация – не просто одноразовое продвижение сайта, это ряд стратегических действий, от качества которых зависит правильное планирование. Цели, поставленные на начальном этапе работы, изначально определяют ее продуктивность. Не определив для себя их четкий список, есть риск зря потратить время и не добиться необходимого результата. Чтобы продвижение с первых шагов пошло по плану, важно следовать основным целевым направлениям.

Аудитория

Целевую аудиторию установить на практике не так легко. Даже имея четкое представление оффлайн-покупателя, переходя в раздел поиска, необходимо установить основные действенные факторы. Это может быть определение более распространенного сегмента аудитории, наличие крупной конкурентной платформы и так далее.

Не стоит представлять возраст, пол и другие второстепенные для продвижения показатели пользователей. Здесь имеет значение их местоположение и этап покупки предложенного товара или услуги.

Ниша

Выдача в поиске – это сложное и конкурентное направление, которое со временем не становится проще. Даже имея необходимую сумму и время для продвижения, это не гарантирует положительный исход при наличии больших организаций с многолетним стажем. Поэтому очень важно выбрать не конкурентную нишу для работы.

Ключи

Ключевые слова являются одним из важнейших элементов SEO. С момента появления продвижения сайтов они не утратили своей актуальности и важности, но успели немного ассимилироваться. Это произошло в результате изменения алгоритма семантического поиска «Колибри». Теперь необходимо находить гармонию между обязательными запросами и ключами, указывающими на конкретную нишу. Если подойти к этому этапу серьезно, есть шанс укрепить свое положение на конкурентной линии.

Трафик

После детального разбора предыдущих целевых пунктов установить стратегический ряд будет намного проще. Дальнейшее движение сайта полностью зависит от правильного вложения. Имея представление о контенте и его структуре, необходимо установить количество страниц. Определив точно все эти факторы, можно легко ввести минимальный трафик без рисков для компании.

Коэффициент конверсий

Фактически, достижение этой цели не стоит в задачах стандартной стратегии SEO. Конверсионная СЕО-оптимизация никак не отразится на местах в Google или Яндекс. Она в первую очень имеет непосредственное отношение к рентабельности поисковой оптимизации. Если страницу сайта посмотрит большое количество пользователей, но никто из них не осуществит конверсию, весь труд будет считаться напрасным.

Главными задачами продвижения любого сайта являются увеличение его видимости в поиске, составление семантического ядра и четко проведенная внутренняя оптимизация. Только так можно достичь единственно важной цели SEO – увеличения целевого трафика.

Этапы поисковой оптимизации

Существует большое количество этапов поисковой оптимизации, но специалисты по SEO выделяют 11 основных, которые полностью раскрывают суть продвижения. Четкое следование им помогает сложить лояльные отношения с оптимизаторами и вынести максимум пользы от сотрудничества.

Установление задач сайта

Все сайты существуют не просто так, у каждого есть своя цель. В магазине осуществляются продажи, каталог представляет товары, визитка раскрывает лицо организации и так далее. Помимо этого, каждый продавец располагает собственной линейкой продукции, которая более успешна и продаваема. Именно здесь оптимизатору необходимо детальнее изучить особенности работы заказчика, с целью собрать все необходимые для дальнейшей работы данные.

Изучение конкурентной линии

На этом этапе происходит сбор информации об имеющихся конкурентах, их количестве и силе. Оптимизатор держит под контролем выдачу систем поиска, исходя из основных предложений сайта, проверяет всех новых или потенциальных конкурентов, а также сравнивает их ценовые возможности, заинтересованность пользователей и много другого.

Складывание семантического ядра сайта

После того, как главное направление сайта установлено, конкуренты изучены, наступает важный момент составления семантического ядра. На этом этапе происходит доведение до совершенства необходимых поисковых запросов, исходя из данных Google и Яндекс, в том числе сбор подсказок. Затем информация проходит тщательный осмотр и фильтрацию, после чего все пустые и ненужные фразы и слова отбрасываются. Когда семантическое ядро составлено, начинается процесс сбора общих рекомендаций по созданию четкой структуры сайта.

Модификация конструкции сайта

Исторически сложилось, что далеко не каждый сайт располагает правильной структурой. Странички нередко расположены довольно хаотично, а полезная информация – не в свободном доступе, без возможности пользоваться поисковой строкой. К примеру, СЕО-сайт имеет раздел категорий предложенных товаров, их видов и производителей, но нет необходимого разделения по основным параметрам или знаковым характеристикам.

Оценка рабочего сайта

Этот этап осуществляется с целью провести техническую оценку сайта. Специалистами проводится складывание в одно целое всех важных рекомендаций для правильной оптимизации, заполнение карт, образование URL страниц, нахождение всех возможных их дубликатов.

Оптимизация посадочных страниц, формирование заголовков и метаданных

Здесь проводится масштабная работа по оптимизации характеристик для каждой страницы и раздела, в том числе названий. Проводится складывание метаданных, учитывая рабочее ядро и реструктуризацию плана действий.

Оформление новых текстов и складывание технических заданий

Главным показателем для написания рабочих текстов является правильно составленное семантическое ядро. Прежде чем приступать к сочинению описаний каждой страницы или товара, важно понимать, что читать это будут живые люди. Поэтому текст должен быть максимально понятным и ориентированным на публику. Только если копирайтеру самому захочется его прочитать, тогда можно сказать, что проделанная работа успешная и продуктивная.

Завершение сайта

Этот этап полностью переносится на плечи программистов, в обязанности которых входит внедрение всего, что собрали оптимизаторы. Здесь проводится создание совершенно новых разделов, страниц и частичное или полное изменение существующих, исходя из общих рекомендаций или пожеланий заказчика. Осуществляется повторная проверка и исправление недоработок, обнаруженных на момент проведения аудита.

Создание стратегии продвижения по ссылкам

На данном этапе складывается стратегия по увеличению ссылочной массы и общего числа упоминаний в интернете. Это осуществляется на основе оценки конкурентной линии, их способов работы, продвижения и т.д.

Продвижение сайта

Исходя из ранее сформированных стратегических ходов, проводятся комплексные мероприятия, которые нацелены на увеличение популярности сайта и количества посетителей, попавших на страницу через поиск.

Дальнейшее развитие сайта и постоянное совершенствование

Когда бизнес не продвигается, это значит, что он на краю пропасти. Только постоянное развитие, расширение предложенных позиций на сайте и обновление информации даст возможность идти вперед. Постоянное сотрудничество между клиентом и оптимизатором поможет предотвратить любые неприятные ситуации и проблемы. Как следствие, наблюдается экономия времени и нервов.

Виды SEO

СЕО-продвижение официально делится на 2 вида: внешняя и внутренняя поисковая оптимизация. В случае применения первой, используются все способы для максимально успешного и быстрого роста ссылочной массы сайта. Не так давно поисковая оптимизация сайта базировалась на покупке ссылок с точным количеством анкоров и ключевыми словами, которые продвигают страницу. Главной задачей оптимизатора в данном случае является закупка такого количества источников, которое как минимум на 2-3 больше, чем у конкурентов. Этого вполне хватало для того, чтобы сайт находился в списке ТОП. Но времена меняются, как и методы работы, поэтому такая схема больше не проходит. Сегодня необходимо максимум усилий вкладывать во внутреннюю оптимизацию, при этом не забывать и о внешней.

Уже несколько лет действует правило бесплатного наращивания ссылочной массы на таком же качественном уровне, как и платного. Если использовать вариант покупки ссылок, для этого существуют успешные биржи, где предложено большое количество отличных вариантов. При этом можно приобрести не только временные источники, но и вечные. Это зависит от бюджета и особенностей заказа.

Ссылки играют важную роль во внешней оптимизации сайта – заметный рост положения в выдаче и увеличение посещаемости. В любом случае, расширять ссылочную массу нельзя быстро, этот процесс требует терпения и немного времени.

Внутренняя оптимизация – это комплексная работа для улучшения качества сайта и факторов его ранжирования. Этот вид SEO всегда считался самым сложным и трудоемким, при этом требующим беспрерывных действий. Правильность выполнения следующих этапов напрямую зависит от успеха проекта:

  • формирование семантического ядра;
  • оптимизация внутреннего наполнения ресурса;
  • обнаружение и удаление любых недоработок и ошибок (нерабочие ссылки, высокая скорость сайта и т.д.);
  • непрекращающаяся работа над развитием и улучшением ресурса;
  • доведение текстов до совершенства;
  • формирование внутренней перелинковки;
  • любые другие действия, нацеленные на простоту работы с ресурсом (орфография, дизайн, форматирование и т.д.).

Каждый поисковик все время занимается выдачей до совершенства, поэтому внутренней оптимизации необходимо уделить максимум внимания. Хороший ресурс – это простой и понятный сайт, легкий в пользовании и содержащий всю необходимую для посетителей информацию, без перегрузки текстов и навязчивости. Если этого не наблюдается, то процент посещаемости будет не расти, а постепенно сводиться к нулю.

Существует также комплексный метод SEO, который совместил в себе инструменты оптимизации от каждого из двух предыдущих. Он интересен отсутствием необходимости прибегать к помощи разных сервисов, а заниматься постоянно на одном и следить за продвижением работы.

Методы SEO-оптимизации

Любые действия по оптимизации сайтов крайне важно проводить не единожды, а на постоянной основе. Для этого существуют три метода – белый, серый и черный. Сеть с каждым днем все больше наполняется новой информацией и каждый день начинают свою работу около 100 новых сайтов, если не больше. В результате такого стремительного расширения, найти необходимые данные становится сложнее.

Если посмотреть с другой стороны, информация является стимулом, обеспечивающим важность инструментов, направленных на ее систематизацию. Поисковые машины считаются средством для поиска текстов, максимально релевантных относительно запроса. Очевидно, что искусственного интеллекта нет, поэтому поисковики проводят свои действия исходя из «градуса приближения». Если говорить человеческим языком, это означает, что любой пользователь поисковой машины, проводя замену необходимых данных, будет видеть перед собой предложения различных компаний. Коммерсанты в интернете активно стараются делать так, чтобы люди, введя любой запрос, смотрели именно те сайты, которые они продвигают.

Поисковые системы необходимо постоянно регулировать. Интересно заметить, что поисковики активно реагируют на любые оптимизаторы, как что-то постоянно повторяющееся. Если бы это было действительностью, необходимость в чтении идеологами и разработчиками докладов для оптимизаторов автоматически отпала. Также не проводилось бы формировка главных концепций относительно оптимизации сайтов.

SEO – это не контекстная реклама

То, что SEO-продвижение и контекстная реклама являются самыми действенными способами для продвижения сайтов, неоспоримый факт. Сложно представить себе предоставление новой информации о любом товаре или услуг для пользователей без них. Но нередки ситуации, когда возникает необходимость выбрать какой-то один из этих способов продвижения. В случае отсутствия знаний обо всех особенностях каждого, сделать выбор может быть весьма затруднительно.

Контекстная реклама – это метод предоставления свежих данных посредством использования систем Яндекс.Директ и Google Adwords. Для настройки используются только ключевые фразы или отдельные слова, а реклама открывается тем пользователям, которые проявляли ранее интерес к аналогичным услугам или товарам на продвигаемом сайте. Создавая рекламное меню, специалист выбирает территориальный диапазон для его показа, возрастную категорию, пол и индивидуальные предпочтения будущей аудитории.

Особенностями этого вида раскрутки являются:

  1. Скорость работы – реклама высвечивается на необходимых страницах уже через несколько часов. Она периодически появляется в первых трех строчках выдачи после введения поискового запроса.
  2. Возможность перехода – она кликабельна и дает возможность мгновенно перейти на рекламируемый сайт, тем самым увеличивая трафик.
  3. Есть функция настройки времени – всегда можно включить возможность показывать рекламу конкретно по дням или часам.
  4. Настройка размещения по географическим данным – это может быть как одна страна, так и несколько, в том числе конкретные области.
  5. Есть возможность показывать рекламу на разных площадках, в том числе на страницах партнерских сайтов.
  6. Разрешается привлекать пользователей через социальные сети, блоги и т.д.
  7. Возможность изменять настройки и стиль рекламы.

Как и любой другой способ продвижения, контекстная реклама имеет ряд недостатков. Одним из самых существенных является цена за клик, которая часто непомерно большая для некоторых областей. Переходить по ссылке ведь могут не только пользователи, которых заинтересовало предложение, но и конкуренты или их представители. Такой исход влечет за собой дополнительные расходы, которых можно было избежать. Как только бюджет, выделенный на показ рекламы, заканчивается, прекращается и ее выдача. Слишком навязчивые также не особо нравятся пользователям, совсем не вызывая желания на нее откликаться.

В любом случае, контекстная реклама также популярна и востребована, как один из способов продвижения сайтов. Но то, что она полностью отличается от SEO – это факт. Их нельзя сравнивать или преуменьшать значимость одного или другого. Каждый способ нацелен на привлечение пользователей.

Какие сроки SEO-продвижения и что оказывает на них влияние?

Помимо всего прочего, заказчики отличаются своей нетерпеливостью и больше всего интересуются сроками выполнения SEO-раскрутки сайта и его дальнейшего продвижения. На деле это зависит от множества факторов, и озвучить точное число дней или месяцев сразу не так просто.

Традиционно на момент продвижения обозначается конечная цель – ТОП 1, ТОП 5, ТОП 10 по конкретным ключам. Для популярных коммерческих направлений получить такие высокие показатели не так просто. Существует ряд факторов, которые непосредственно влияют на сроки поднятия сайта.

Конкуренция

Популярные темы всегда сложно раскрутить, так как конкуренты уже давно вложили в них свои средства, время и ресурсы. Поэтому сдавать позиции на ведущих местах они не станут. В таком случае, в первую очередь необходимо активно проанализировать их сайты, изучить и понять, какая работа была проделана для достижения успеха, бюджет и потраченное время.

Алгоритм и фильтр поисковых систем

Системы поиска находятся в постоянной борьбе с оптимизаторами, усложняя и приостанавливая всевозможные способы продвижения сайтов. Такие действия в результате заметно сказываются на сроках вывода ресурса.

В случае увеличения скорости роста обратных ссылок, есть риск загона сайта поисковиками в фильтр. Впервые такие действия были зафиксированы в 2012 году Google Penguin. Как результат – несколько тысяч устойчивых сайтов буквально слетели со своих позиций и далеко отошли от поиска.

Бюджет

Такой показатель, как бюджет, имеет большое влияние не только на сроки проведения оптимизации, но и ее качество. Очевидно, что минимальные суммы вложения не гарантируют успешное проведение работы. Также для качественного продвижения необходимо наличие конкретного количества ссылок и опытного специалиста. Как первое, так и работа грамотного оптимизатора, стоит недешево, поэтому надо быть готовым к расходам. В случае использования некачественных ссылок или тех, что уже имеются на других сайтах, можно легко улететь в фильтр поиска и потерять то, что было уже проделано и вложено.

Состояние сайта

Перед тем, как начинать поисковое продвижение сайта, его необходимо профессионально оптимизировать. Чаще всего большинство собственников ресурсов, не проявляют желания вносить какие-либо изменения и следить за процессом. Это становится причиной затягивания сроков сдачи готовой работы.

Стратегия действий

Следование четкой стратегии продвижения оказывает также большое влияние на сроки раскрутки платформы. Учитывая огромное количество вариантов оптимизации и особенности конкретной задачи, важно действовать по заранее составленному плану. Только в таком случае есть реальная возможность получить первые положительные результаты уже через 3 месяца. Но не стоит забывать, что это будет только начало. Оптимизация сайта – это не единичное действие на результат, а целый комплекс методов работы.

Поэтому, когда заказчик просит указать точные сроки для проведения SEO-оптимизации, правильнее и честнее будет звучать ответ в 3-6 месяцев с дальнейшим поддержанием позиций.

Что входит в стоимость SEO-продвижения?

SEO – это комплекс действий, выполняемых чаще всего не одним человеком, а целой командой разнопрофильных специалистов. Чтобы представить реальную стоимость оптимизации и продвижения сайта, необходимо провести тщательный анализ всех факторов, оказывающих на ресурс какое-либо влияние.

В первую очередь проводится аудит сайта, помогающий раскрыть все стороны рабочей площадки и ее положение в поиске. Без этой информации и определения степени сложности конкретной ситуации, невозможно сразу ответить на вопрос, какова точная стоимость SEO.

Бесплатная SEO-оптимизация – реальность или миф?

Чаще всего слово «бесплатный» вызывает только улыбки, особенно если вспомнить пословицу о сыре в мышеловке. Однако в интернете встречается огромное количество запросов о такой возможности продвижения сайтов. Некоторым будет сложно себе это представить, но бесплатное SEO-продвижение все-таки бывает. Однако существует весомый фактор, который может повлиять на такую раскрутку. Сайт реально получится продвинуть, если он имеет интересную неконкурентную тему. В обратном случае, более продвинутые платформы, в которые было вложено силы профессионалов и средства заказчиков, просто заведут сайт в самый конец поиска. И тогда о бесплатном продвижении можно навсегда забыть.

Преимущества и недостатки SEO

Существует ряд преимуществ SEO, которые остаются неизменными с первых дней появления оптимизации по сегодня:

  • широкий охват заинтересованной в предлагаемой услуге или товаре аудитории;
  • высокие показатели результативности, если сравнивать с дорогой и менее успешной рекламой,
  • устойчивые позиции в ТОПе гарантируют доверие пользователей, которые больше верят именно этому показателю;
  • заметные положительные результаты еще на начальных этапах раскрутки.

Что касается недостатков SEO-оптимизации, то на деле можно выделить только один – это длительность ожидания до окончания работы. Даже с учетом заранее составленного плана действий, следование всем правилам и нормам продвижения, желанное место в ТОПе не появится вот так сразу, и даже не через неделю.

Поэтому для тех, кому нужен результат моментально, такой вариант раскрутки однозначно придется не по душе. При SEO-оптимизации время ожидания затягивается от 3 до 6 месяцев. Но, набравшись терпения, можно получить не просто работающий и отлично оптимизированный сайт, но и стабильный источник дохода.

Актуальность SEO со временем

Такой популярности SEO, как в первые годы появления, больше нет. Просто эта услуга, которая раньше считалась модным и необычным решением для раскрутки, сегодня стала обыденным методом оптимизации. В SEO-продвижении нуждаются все крупные магазины, сайты и порталы, поэтому для них особенно важно получить качественный инструмент для успешных продаж, а не оригинальную услугу.

В 2000 году общее количество сайтов в стране насчитывало несколько десятков тысяч, и на почве этого родилась необходимость в поисковой оптимизации. С появлением Якдекс.Директ стало возможным пользоваться контекстной рекламой, но желающие получать долговременный эффект от продвижения чаще прибегали к услугам оптимизаторов. Таким образом, стало возможным добиться устойчивого положения в ТОП 10. На тот момент, это было единственной удачной возможностью получить работающий механизм для роста трафика и продаж.

Недостатком этой системы оказалось то, что огромный спрос на раскрутку стал причиной снижения качества работы. Появилось большое количество недобросовестных компаний, предлагающих свои услуги по минимальной стоимости с аналогичной отдачей.

Постепенно изменениям подверглась не только вся система и принцип оптимизации, но и студии SEO. Многие старались работать в ногу со временем и постоянно совершенствоваться в своих методах раскручивания, а были и такие, что действовали по старым схемам, занимаясь примитивным обманом поисковиков. Современные клиенты также успели разобраться в некоторых тонкостях SEO-оптимизации и научились различать качественные услуги профессионалов от компаний с устарелыми методами. Современный рынок продвижения постоянно следит за малейшими изменениями и обновлениями алгоритмов.

С появлением и развитием социальных сетей существенная часть работы оптимизаторов перешла на них, в частности трафик, но не критично. Популярность таких сайтов не прекращается, к примеру, не так давно на площадке Facebook появилась возможность проплачивать услуги или покупки системой PayPal прямо со страницы. По факту это не сильно отразилось на привычках пользователей относительно поиска.

Несмотря на все эти факторы и постигшие изменения, SEO-оптимизация осталась неотъемлемой частью огромного инструмента для качественного и действенного продвижения сайтов в поисковых системах. Социальные сети служат больше вспомогательной веткой для конкретных задач.

Возможности обучения SEO

Сегодня существует огромное количество всевозможных онлайн-курсов и практических занятий в реале для обучения технике SEO-продвижения. Может из-за такого их развития стало сложнее отыскать действительно качественные, но зная некоторые азы и особенности этой работы, сделать правильный выбор реально.

Платное SEO-обучение в среднем занимает от 20 до 30 занятий с нуля. Это считается начальным этапом обучения, в который входят следующие распространенные пункты:

  • разработка стратегии продвижения;
  • умение подбирать необходимые инструменты для работы над конкретной задачей;
  • грамотность общения с заказчиками и партнерами;
  • детальный разбор понятия SEO-оптимизации и ее особенностей;
  • обучение разбираться в качестве интернет-рекламы, при необходимости составлять другие способы раскрутки.

После прохождения всех этих уроков и успешной сдачи проверочного практического задания, будущий оптимизатор получает диплом, открывающий ему двери в мир онлайн-продвижения.

Существуют также и более интенсивные курсы SEO для практикующих специалистов, которые хотят развития и улучшения своих качественных рабочих показателей. В таком случае разбираются 6 главных тем:

  • обучение сбора семантического ядра и составление карты релевантности;
  • проведение внешней оптимизации;
  • технический аудит сайта;
  • составление и анализ отчетности;
  • изучение сервисов для дальнейшей работы над SEO.

Нельзя забывать, что работа оптимизатора подразумевает постоянный рост над собой, непрекращающееся обучение SEO и личностное развитие. Интернет-ресурсы регулярно изменяются, как и методы работы с ними, поэтому очень важно следить за всеми их колебаниями. Только так можно добиться хороших результатов в работе, заслужить доверие пользователей и иметь возможность хорошо зарабатывать. Чем опытнее специалист, тем выше оценивается его труд.

Возможности заработка на SEO-продвижении

Если SEO-оптимизатор только начинает работать в данной сфере, то лучше всего практиковаться на собственном сайте. Только так получится набраться опыта и разобраться в тонкостях продвижения, прежде чем брать платные заказы.

После того, как работа над своим проектом получила успех, можно смело приступать к раскрутке сторонних ресурсов, но лучше первое время не брать слишком крупные площадки. Если заниматься систематическими заказами от компаний, цена SEO будет фиксированная, исходящая от одного работодателя. Занимаясь продвижением самостоятельно, потребуется и заказчиков искать самому. Второй вариант гарантирует большие заработки, но для этого требуется наличие опыта, чтобы свободно выполнять любые заказы. В крайнем случае, оптимизатор всегда может отказаться от продвижения площадки, если не уверен в успехе операции.

Единственное, что важно помнить в работе над SEO-оптимизацией – никогда нельзя давать заказчикам стопроцентные гарантии на продвижение сайта в ТОП. Помешать сделать это может наличие многих факторов, не зависящих от качества его работы.

Главное в действиях оптимизатора – не пытаться прыгнуть выше головы и реально оценивать свои возможности. Чтобы стать высокооплачиваемым профи иметь стабильный заработок на SEO, важно постоянно развиваться и не стоять на месте.