Бэклинк

Топовая позиция сайта в системе поиска – это гарантия высокого показателя посещаемости, а значит, и прибыли в целом. Высокое качество предоставляемой информации и наличие бэклинков – основа продвижения и роста.

Еще до недавнего времени бэклинки были основными в работе продвижения. Большое количество анкорных ссылок было прямым показателем успеха, хотя сама страница могла быть пустой. За последнее время систему усовершенствовали: как и раньше бэклинки остаются важным, но не одним фактором ранжирования. Google, Яндекс наряду с другими поисковыми системами активно борется со спамом. Это сподвигло к разработке программ, которые определяют качество бэклинков, их соотношение с тематикой платформы и соответствию нормам. Эти действия привели к тому, что к гиперссылкам стали выдвигать более серьезные требования по качеству, структуре и соответствию тематике. Существует множество критериев, которые последнее время определяют работу с обратными ссылками. Что такое бэклинк? И как он влияет на продвижение сайта?

Что собой представляют бэклинки

Backlink (в переводе с английского означает «обратная ссылка») – вид гиперссылки, которая расположена на определенном сайте и автоматически перенаправляет на продвигаемый или необходимый ресурс. Так сайт, на который попадаете при использовании бэка – акцептор, а тот, где размещалась гиперссылка, – донор.

Продвижение площадки – сложный процесс, имеющий в своем арсенале множество инструментов. Одним из основных выступает наличие квалитативного окружение, что выступит основой продвижения в рейтинговом показателе поиска, а значит участвуют в формировании ранжирования.

Выделяют два главных типажа бэклинковых ссылок: естественные и покупные. Первый вид бэков стараются размещать на сайтах, основой которых user-generated content. Это социальные площадки сетевого и форумного плана, работа которых направлена на общение между пользователями, обменом небольшого контента и информации. Обратные ссылки предлагаются пользователям как предложения (в случае коммерчески направленных ресурсов), верификации данных (для типа порталов, связанных с новостями или предоставлением информации). В основном, такие ссылки безанкорные и представляются в виде URL, который копируется в текстовую часть. Также естественными могут выступать ссылки, которые самостоятельно размещают на личный сайт или блог на вышеупомянутых ресурсах таким образом, чтобы их присутствие не вызывало вопросов или недоумения.

Покупные бэклинки берутся в аренду непосредственно у хозяев площадок-доноров. Такие гиперссылки бывают временными – они предоставляются на определенный срок (в основном на 30 календарных дней). Их можно продлить, если оплатить последующий период или даже несколько. Также существует подвид особых «вечных» бэклинков – тех, которые имеют значительную стоимость, но выкупаются единожды.

Backlink оказывают влияние на рейтинг в выдаваемом результате поиска таким путем. Первый способ – «прокачка» тИЦ и PR параметров. Второй – возрастание количества переходов за счет предложенных ссылок, что таким образом увеличивает трафик сайта и способствует улучшению показателей, связанных с поведенческой психологией посетителей.

Само понятие бэклинка являет собой обратную или возвратную ссылку. К примеру, существует бэк на определенный сайт А. Его размещают на площадке с похожей тематикой. Это и будет бэклинк. Обратные ссылки с  момента своего появления  выступают одними из самых эффективных инструментов оптимизации сайта.

 

Бэклинки в SEO, SMO и SMM

Улучшение рейтинговой позиции зависит не только от предлагаемой информации, качества текстовой части, но напрямую также от суммарного показателя бэклинков на внешних ресурсах. При этом прямо зависят параметры тИЦ и PR. Значительное значение имеет семантически правильное размещение ссылки и тематическая однородность: например, если гиперссылку с сайта о продаже декоративной косметики разместить на ресурс, который делает обзоры на автомобили класса А, то поисковики автоматически отправят бэк в спам и не будут представлять ее, как действующую.

В таком случае, стоит позаботиться о том, чтобы темы сайтов, которые будут взаимодействовать через бэклинк, хотя бы косвенно были похожи. Бэклинки в SEO будут эффективными при разумном использовании, а не «распределении» гиперссылок на площадки, которые позволили это сделать без учета правильности и целесообразности.

Бэклинки в SMO, SMM способствуют привлечению целевой аудитории на сайт без помощи третьих лиц. Обратные ссылки, размещенные на платформах сообществ, могут стать инструментов для увеличения трафика сайта. Но стоит учитывать также тот факт, что продвижение сайта с помощью социальных групп или блогов будет эффективным при наличии качественных бэков, представленных в необходимом количестве.

Мера также важна: за навязчивое и многократное продвижения своего сайта на определенной платформе можно получить отказ от членства в сообществе. Принудительная реклама не сыграет хорошую службу.

Оценка качества бэклинков

Разработана система оценки ссылочного материала по общему показателю профиля и отдельно рассматриваемых бэклинков. Среди прочих, главными являются:

• динамические показатели имени сайта;
• график и количественная составляющая обратной связи через ссылки;
• качество доменов, которые используют гиперссылки;
• дата начала использования.

Важным моментом также будет вид самого бэклинка, его функциональность и правильная структура с общей картине сайта. Сервисная работа основывается именно на таких показателях, которые учитывает поисковик во время построения рейтингового построения результатов заданного запроса. Во время анализа ссылочной платформы учитываются показатели обеих ресурсов, которые взаимосвязаны между собой посредствам гиперссылки.

Отслеживание ссылок собственного ресурса очень важно, ведь таким образом вы:

• контролируете работу подрядчиков;
• сможете уберечь собственные данные от влияния конкурентов;
• контролируете бэклинковый материал от действий изнутри.

Существует ряд программ, которые позволяют проводить анализ и отслеживать качество ссылочного материала ресурса. Среди прочих пользуется популярностью Вебмастер Яндекс, который выступает инструментом для владельцев сайтов и предлагает работу с различными критериями оценки качества бэклинков. С помощью него можно отследить динамику доменов, проанализировать «свежесть» ссылок, оценить удаленные бэки.

Гугл также позаботился о владельцах сайтов и разработал программу для вебмастеров, которая позволяет работать со ссылочным материалом. Этот инструмент имеет функцию Disavow Links Tool, которая отклоняет непригодные бэки, отметив их как спам. Этот немаловажный прием позволяет минимизировать атаку конкурентов и улучшить качество собственного ресурса. Раздел «Ссылки» работает с обратными в направлении отслеживания:

• популярных доноров;
• страницы, которые пользуются спросом;
• анкоров.

Но, в тоже время, проработать удаленные ссылки уже не выйдет, также, как и проанализировать временные изменения. Из этого вытекает тот факт, что необходимо пользоваться внешними ресурсами для проверки качества бэклинков.

Использование сервисов типа linkchecker.com для контроля работы линкбилдергов, крауд-маркетологов инструменты поисковых систем могут стать некой альтернативой, хотя их функционала будет недостаточно при активном взаимодействии с обратными ссылками. Существует ряд панелей, которые помогут вебмастерам использовать качественные бэклинки и проводить работу по их отслеживанию. При желании можно завести личные кабинеты на других поисковых системах (майл.ру или бинг), что позволит использовать их инструментарий.

Помимо дополнительных панелей, разработаны внешние ресурсы, которые более быстрые в поиске новых бэклинков и могут отследить временные и качественные их изменения. Единственным недостатком таких сервисов является сотрудничество на платной основе. Ahrefs – одна из таких платформ, которая первоначально создавалась как приложение по работе с ссылочным материалом, но в процессе усовершенствования добавились и другие разделы, и функции. Многие seo-специалисты пользуются этим сервисом с точки зрения продвижения сайтов.

Помимо проверки собственных бэклинков, стоит также анализировать и гиперссылки конкурентов с точки зрения сторонних сервисов, в случае, если вы размещаете их на своем портале. Это позволит оптимизировать ресурс для различных краулеров, повысить рейтинговую позицию в результатах поиска.

Анкорные и безанкорные ссылки

Ссылки важный инструмент в ранжировании и поисковой выдаче сайта в любом поисковике. Существуют анкорные и безанкорные ссылки. Анкор – текстовая часть сложной конструкции, которая размещается между открывающим и закрывающим тегом. Именно этот набор слов, смысловую фразу видит пользователь.

Анкорные ссылки имеют ключевые слова, которые позволяют раскрыть основное содержание статьи, на которую ссылаются. В свое время безанкорная система, в основном, состоит из URL адреса, наличие текста при этом необязательно. Часто используют фразы, которые не несут смысловой нагрузки: «смотрите тут», «здесь», «в этой статье», «этот раздел» и подобные. Понимание того, о чем будет статья по гиперссылке, дает контекст.

Написание анкорных ссылок более сложное. Нужно учесть, что они вписывается между HTML-тегом <a> и </a>. Последовательность следующая: <a href=»адрес сайта»>текст</a>. В этом случае пользователь увидит только «текст», который и будет анкором. Этот подход к формированию бэклинка выполняет две важные составляющие:

1. Дает первоначальное представление о сути статьи для пользователя, следовательно, тот будет уверен, что перейдя по ссылке “ремонт телефонов” он не наткнется на материал о компьютерной графике или женском форуме.
2. Выступает фактором ранжирования и влияет на позицию в результате поиска.

MOZ провели исследование, согласно которому Google равносильно учитывает качество ссылок и внутренней оптимизации. Так анкорный текст отвечает за сигналы во время ранжирования поисковика. В Яндексе иной подход. Так в 2014 году было отменено для коммерческих сайтов с использованием региона «Москва» ссылочное ранжирование. Однако это не помогло оптимизировать работу и позже изменения отменили.

Борьба со спамом бэклинков привела к разработке алгоритма, позволяющего снизить во время ранжирования позицию сайта при наличии некачественных или спамных ссылок. Учитывается, к какому разряду относят бэклинк: к естественному или плохому. Разработчики берут во внимание более 100 факторов такой строгой градации, одним из которых выступает и качество текстового анкора. Поисковые системы, в том числе Яндекс и Google, пользуются особой системой отсеивания спама и определяют качество ссылочного материала релевантности страниц, которые выдают в виде результата на запрос поиска.

Выше было обозначено, что анкорные ссылки имеют ключевую фразу, которая используется в точном или разбавленном вхождении. Так, к примеру, ключом будет выступать словосочетание «контактные линзы», а его разбавленным вариантом «купить контактные линзы недорого». Выбрав такой бэклинк, пользователь точно будет уверен, что статья и предложенные его результаты будут соответствовать тематике. В бэках в качестве анкора могут использоваться:

• URL страницы, которая приведет на нужный сайт;
• домен платформы;
• наименование, слоган или даже логотип бренда;
• слова из разряда «тут», «там», «эта статья», «здесь», «смотрите» (если речь идет о видеоматериале);
• картинка или значок.

Использование в бэклинках безанкорных ссылок утяжеляет работу над контентом, но и обязует использовать только качественный материал, который будет нести смысловую нагрузку, не быть водным и заспамленным. Около ссылочный текст в таком случае должен быть структурирован, логично выстроен и максимально заинтересовывать читателя в необходимости перейти по бэклинку на другой ресурс.

Бэклинки и поисковые системы

Использование бэклинков важный инструментарий продвижения. Но не весь материал может пойти на пользу сайту. Помимо качества самой ссылки, важно учитывать рейтинг ресурса, где она будет размещаться. Так использование платформ, которые по каким-либо причинам попали в бан на Google и/или Яндексе только ухудшит положение вашего сайта при ранжировании. Такая «связь» приведет к падению позиций. Ресурс можно отфильтровать, но это не всегда срабатывает, поскольку система стала умнее.

Так seo-специалисты придают особое значение подбору площадок для размещения бэклинка, так называемого донора. Существует несколько факторов, которые при этом стоит учитывать:

1. Близкая тематика или подходящая аудитория. Бэклинк с отсылкой на светодиодные ленты не стоит размещать на женских сайтах о лифтинге или косметологии и наоборот.
2. Количество посетителей ресурса, что выступает основным показателем при ранжировании сайта в дальнейшем. Чем больше просмотров страницы – тем лучше.
3. Разница бэклинка с сайтом. Если этот показатель высокий, то есть вероятность попасть под внимание фильтра за спам. К тому же, существует риск привлечения некачественного трафика на свою платформу.
4. Возраст проекта. Молодая платформа – нежелательный выбор, особенно, если возраст не превышает полгода. Только уверенность в том, что проект будет расти, дает предпосылки к сотрудничеству.
5. Санкции. В обязательном порядке стоит убедиться, что на донора не наложены запреты и ограничения от поисковиков, нет ли фильтров по основным параметрам.

Качество показателей по каждому из вышеперечисленных пунктов даст в результате больший «вес» каждого бэклинка.

Бесплатные бэклинки

Финансовые расходы на покупку ссылок составляют большую часть бюджета, отведенного на SEO оптимизацию. Существует несколько способов, которые позволяют получить бэклинки бесплатно.

Один из них – взаимодействие с социальными платформами. Некоторые дают возможность получения dofollow-ссылок, а другие — исключительно nofollow:

1. Площадка LinkedIn бесплатно размещать nofollow-ссылки, которые будут приносить пользу. Также с помощью этой площадки можно сделать хороший пиар.
2. Pinterest, Tumblr – основные мировые сети, где производят обмен визуальной информацией. Там позволяется размещать dofollow-ссылки.
3. Reddit – один из немногих, кто крайне негативно относится к ссылочному спаму.  Главным требование выступает целесообразность и уместность размещения бэклинков. Однако это позволяет приводить целевой качественный трафик на свой сайт без боязни понижения позиций.
4. Facebook, Twitter и другие социальные сети также могут принести пользу: повышают видимость фирмы по брендовым запросам в поисковой выдаче.

Еще одним вариантом будет работа с площадками для блоггинга. Следует оценить блог-сервисы мировых поисковиков, которые также могут принести ряд обратных ссылок и дополнительный трафик. Из всех прочих стоит выделить:

1. Blogger.
2. Medium.
3. Яндекс.Дзен.

Форумы – простой путь и основной метод линкбилдинга. Для этого рычага влияния стоит лишь отыскать качественные форумы, которые наибольше подходят тематически. Прежде, чем использовать бэклинк, стоит проверить:

• наличие трафика;
• присутствие регулярной активности;
• заседатели: пользователи или  линкбилдеры.

Обратите внимания на правила, прописанные на форуме, за нарушение которых можно попасть во временный или постоянный бан. Бесплатные бэклинки можно получить:

1. В рейтинговом обзоре продукции или общей деятельности компании.
2. В гостевых постах, блогах СМИ, которые соответствуют тематики.
3. При работе и замене битых ссылок.
4. Размещение отзывов.
5. Участием в конференциях и различных мероприятиях, тематика которых отвечает продукции.
6. На платформах-каталогах.

Это далеко не весь перечень возможностей получения бесплатных бэклинков. Прежде, чем размещать их где-то, стоит удостовериться в качестве сайта или платформы, чтобы своими действиями не навредить сайту.

Нынче существует ряд сервисов, на которые нужно равняться по качеству предоставляемых услуг. Одним из таких является ahrefs.com, который обладает наиболее объемной базой и работает над ее регулярным обновлением. По статистическим данным анализ бэклинков проходит с помощью этой платформы более чем на 90 %. Таким высоким показателем может похвастаться далеко не каждый. Единственный минус –стоимость пользования. На данный момент она составляет при минимальном функционале $79 ежемесячно. Однако, существует ряд сервисов, которые работают с данными ahrefs, однако выдают результаты в виде отчета, возможностью анализировать и даже экспорта отдельных частей. Получая только необходимые для работы данные, вы платите значительно меньше. Команда Page Weight позиционирует стоимость одного бэклинка за 1 рубль. Заявлено, что помимо известного сервиса ahrefs, разработчики также используют в работе симбиоз и совершенствуют все собственными фильтрами, что позволяет оптимизировать функции этой платформы:

• внедрен фильтр по типажу ссылок – сквозные, редиректные, с изображение, фреймом или текстом;
• разработан черный список – мусорные линки, которые учитываются системой;
• введен поиск по анкору – работа с около ссылочным текстом и анкором;
• предоставлен поиск донора и акцептора – фильтр по URL сайта-донора проекта, который поддается анализу.

Еще одним преимущество данного сервиса является то, что есть возможность запроса и просмотра Топ Яндекса. Программа может показать количество ссылок, которые ведут на страницу в выдаче и весь домен. Также можно заказать отчет по бэклинкам для отдельной позиции в выдаче поиска. Таким образом, ссылочная масса детально поддается анализу, а работа оптимизатора становится легче в виду явности инструментария.

Монетизация бэклинков

Количество обратных ссылок, которые размещаются на сайтах-донорах, возрастает – увеличивается контент. Такая формула проста и понятна. Таким образом, оптимизатор будет отслеживать больше платформ и форумов для размещения бэклинков. Заработок веб-мастера напрямую зависит от взаимосвязи с оптимизатором. От размещения ссылки приходит вознаграждение в виде электронных денег. Существует ряд платформ (бирж), где вебмастера составляют договоренность с оптимизаторами: Хар, GoGetLinks, Сапа, Блогун, Rotapost, Miralinks. Существование ссылочных рынков обеспечивает ряд дополнительных возможностей при работе по оптимизации сайта, и выступают основным видом заработка для вебмастеров.

При работе с материалом бирж, стоит, в первую очередь, обдумывать выгоду и просчитывать ее наперед. Не всегда низкая стоимость размещения приводит к понижению рейтинговой позиции. Честные методы (так называемые «белые») продвижения надежнее, чем сомнительные ссылки, которые могут заспамить сайт.