Ссылочное продвижение — один из столпов SEO-оптимизации, который позволяет быстро и недорого повысить сайт в выдаче. Помимо лучшего ранжирования, бэклинки помогут привести новую аудиторию, обеспечить ресурс дополнительными просмотрами. Ссылку можно купить, а можно получить совершенно бесплатно, создавая на сайте уникальный, креативный контент.
В основе поисковой оптимизации — «противостояние» поисковиков и вебмастеров. Первые пытаются дополнить алгоритмы индексации, чтобы выявлять искусственную поисковое продвижение и накладывать санкции за нечестную игру. Вторые — быстро и дешево продвинуть свой сайт, обхитрив фильтры Яндекса и Google. Поисковые роботы действительно становятся все умнее, а SEO-специалистам сложнее повлиять на позицию в выдаче.
Использование ссылок на внешних ресурсах остается действенным методом оптимизации, хотя и стало более рискованным. Чтобы не попасть под санкции сайтов-поисковиков, ссылки окружают релевантным и качественным контентом. Большую роль здесь также играет грамотный подбор сайтов, на которых размещается ссылка.
Что такое Сайт-донор
Сайт донор — это сайт, на котором акцептор размещает внешнюю ссылку для поискового продвижения. В свою очередь, акцептор — сайт, владелец которого пожелал разместить на внешнем ресурсе анкор с переадресацией на свою страницу.
Важным понятием является ссылочный авторитет сайта, или просто вес сайта. Вес подразумевает совокупность качества и количества внешних ссылок, которые ведут на сайт. Они дают акцептору трастовость — повышение авторитетности ресурса, влияющие на позицию в выдаче. Существует две разновидности веса сайта:
- статический — когда учитываются только сами ссылки, их количество и релевантность;
- динамический — когда помимо ссылок учитывается количество переходов и другие поведенческие факторы.
Сайт-донор передает свой статический вес акцептору. Благодаря этому трастовость сайта повышается. Таким образом, если сайт новый и еще не имеет ссылочную массу, то акцептору не передастся ничего.
Но факт размещения качественной, естественной ссылки на сайте-доноре сам по себе отражается на авторитетности. Дело в том, что современные поисковые роботы скорее учитывают «естественность» бэклинка, тематику окружающего текста и качество самого донорского ресурса. Поэтому статический вес далеко не всегда передается акцептору.
Если внешняя ссылка оказалась низкокачественной, то алгоритм «Минусинс» от Яндекса и «Penguin» от Google наложат на оба сайта фильтры (SEO-санкции). Так, портал не только не продвинется в выдаче, но и упадет в среднем на 20-50 пунктов.
Некоторые сайты не могут использовать все методы поисковой оптимизации. Так, СМИ редко используют SEO-тексты (так сложнее сделать контент креативным и уникальным), а техническая оптимизация сайта не выдерживает конкуренции. Использование сайтов-доноров для размещения внешнего бэклинка — идеальный способ для новостного портала заявить о себе и повысить авторитетность ресурса.
Использование сайтов-доноров имеет следующие преимущества:
- есть недорогие виды ссылочного размещения;
- результат можно заметить уже через 1-3 месяца;
- существует множество площадок, где можно найти сайты-доноры;
- можно разместить ссылку на донорском ресурсе бесплатно.
Доноры для SEO
Система «донор-акцептор» является основой SEO-продвижения для многих агентств и профессиональных аудиторов. Специалисты по поисковой оптимизации любят донор в продвижении за небольшие затраты и возможность автоматизации процесса. Во многих случаях, когда ставится задача попадания в ТОП, невозможно обойтись без размещения внешних ссылок на донорах.
В рамках продвижения через сайты доноры применяются следующие методы:
- Покупка временных SEO-ссылок. Такие бэклинки арендуются на определенное время (неделя или месяц) после чего могут исчезнуть с сайта-донора. Как правило не окружены качественным контентом и размещаются на заспамленных URL. Большое количество покупных ссылок и их исчезновение может привести к санкциям со стороны поисковиков. Из плюсов — невысокая цена за размещение, удобная покупка на биржах.
- Естественные ссылки. Появляются в результате нативной активности аудитории ресурса — люди делятся интересным контентом с вашего сайта. Такие ссылки окружены релевантным контентом и ценятся алгоритмами Яндекса и Гугла, сильно повышая ссылочную массу сайта. При этом естественные ссылки сложно получить — чтобы заинтересовать пользователей, придется создать креативный материал.
- Псевдо-естественные ссылки. Такие ссылки по виду похоже на естественные, но приобретаются за деньги. Отличие от SEO-бэклинков в том, что псевдо-естественные приобретаются один раз и навсегда. Использование подобного метода также несет свои риски. Из минусов — высокая цена за «вечное» размещение на качественном сайте-доноре.
- Договорные размещения и гостевые посты. Компромисс между покупными вечными ссылками и естественным упоминанием на стороннем ресурсе. В первом случае владельцы двух ресурсов со схожей тематикой и количеством посещений договариваются о взаимном постинге естественных ссылок. Во втором — на сайте-доноре создается гостевая статья от имени сайта-акцептора. В обоих случаях не стоит злоупотреблять перелинковкой, так как поисковики могут наложить фильтры.
Можно заметить, что работа на естественные ссылки хоть и является приоритетом, затрачивает слишком много времени и ресурсов. SEO-оптимизаторы, работающие в сжатые сроки редко используют нативное продвижение, акцентируя внимание на 3-ех других способах.
Разновидностью договорного использования сайта-донора может считаться создание ссылки на сайт в интернет-каталогах. Это может быть визитка компании в агрегаторе или аккаунт сайта на специализированном сервисе. Подобные ссылки также могут расцениваться поисковиками в качестве естественных. Сайтом-донором может выступать тематический форум, перекликающийся с содержанием вашего блога.
В процессе поискового продвижения, ссылки покупаются следующим образом:
- Выбирается подходящий донорский ресурс. Поиск происходит вручную или с помощью посредника — биржи ссылок.
- Далее страница сайта-донора покупается на временной основе или навсегда. Важно, чтобы соглашение на размещение было выгодно и акцептору, и внешнему ресурсу.
- Ссылка окружается тематическим контентом и размещается в теле донорской страницы для создания образа естественной ссылки.
Использование сайтов-доноров несет в себе определенные риски для продвижения. К примеру, при покупке вечной псевдо-естественной ссылки (которая в теории должна качественно сказаться на индексации) можно подобрать сайт-донор с некомпетентным веб-мастером. В результате он перестанет платить за хостинг, сайт закроется, а из-за пропажи ссылки в поиске на акцептор наложат санкции.
При неправильном подходе к оптимизации веб-мастер акцептора может впустую потратить деньги, а иногда и вовсе потерять позиции в выдаче. Важную роль здесь играет качество донорского ресурса и релевантность материала, размещаемого на нем. Чтобы не попасть под фильтры, следует тщательно избирать сайты доноры в SEO.
Критерии отбора сайтов-доноров
Любой сайт — это в первую очередь бизнес-проект. При правильном подходе он может не только доносить нужную информацию до посетителей, но и приносить доход. Чтобы успешно пользоваться плодами SEO-оптимизации, необходимо отбирать только эффективные донорские сайты, которые будут приносить доход.
В связи с этим эксперты по поисковому продвижению разработали ряд критериев, применимых к качественному донорскому ресурсу. Условно их можно разделить на критерии отбора донорских сайтов и донорских страниц. Начинать нужно с анализа сайта и его характеристик:
- Тематика ресурса. Крайне важно, чтобы акцептор и донор имели схожую тематику. Темы не обязательно должны быть идентичными, но должны перекликаться. Например, если на вашем сайте продаются моторные масла, то использование в качестве донора сайта с автомобильной тематикой пришлось бы по душе поисковикам. Старайтесь избегать форумов и агрегаторов с «серой» тематикой (большие интернет-гипермаркеты, форумы для общения и т.д.).
- Возраст доменного имени. Как правило, чем старше сайт, тем он авторитетнее и больше его статический вес. Значит, поисковики учтут трастовость такого домена при ранжировании. Это правило не универсально и работает далеко не всегда. В Google считают, что акцентировать внимание на возрасте домена при оценке релевантности неправильно — владелец может поменяться и в корне изменить контент на портале.
- Региональная принадлежность. Регион сайта-донора играет важную роль при оценке внешних ссылок поисковиками. Коммерческая статья с рекламой магазина в Твери от сайта-донора из Владивостока будет однозначно расцениваться поисковиками как покупная ссылка. Лучше всего выбирать донорские ресурсы без географической привязки или из одного региона.
- ИКС (бывший тИЦ). Индекс Качества Сайта — общий алгоритм Яндекса для оценки релевантности сайта. Это важный индекс для продвижения в русскоязычном сегменте интернета. ИКС учитывает посещаемость, размер аудитории, уровень доверия и авторитетности ресурса. Для вычисления показателей учитываются данные сервисов Яндекса. Обновляется раз в месяц.
- Индексируемость. Количество страниц в разных поисковых системах должно быть соответственное. Если в индексе Google у сайта-донора располагается 10 страниц, а в индексе Яндекса 1000, то скорее всего за состоянием ресурса не следят. Соотношение не должно превышать 10:1.
- Количество посетителей. Сайт должен быть живым, люди должны быть заинтересованы в переходе по вашей ссылке. Лучше всего, если аудитория донорского сайта приблизительно равна акцептору или даже больше.
- Стабильные обновления и модерация. Хорошо, если сайт добавляет новые страницы, обрастает контентом и статьями. Еще лучше — если ресурс активно модерируется и поддерживается в показательном состоянии.
Для более детального анализа, рекомендуем обратить внимание на контент на сайте, в частности на текст. Если текст качественный, то появление релевантной естественной ссылки не вызовет подозрений у поисковых роботов. Пройдитесь по нескольким разделам и страницам сайта, оцените материал по следующим показателям:
- Форматирование страницы. Важно, чтобы текст содержал подзаголовки, заголовки H1-H6, был разделен на смысловые блоки. Еще лучше, если текст имеет списки, таблицы и прочие HTML-конструкции.
- Последнее размещение на сайте. Рекомендуемый срок — 3-6 месяцев. Если последний материал был добавлен более года назад, то такой сайт-донор лучше не использовать.
- Уникальность материала. Неуникальные тексты встречаются довольно редко. Если есть подозрения, лучше проверять контент целыми статьями или блоками. С неуникальными форматами работать нельзя.
- Разнообразие контента. Просмотрите сайт на наличие видеоматериалов, диаграмм, графиков, иллюстраций, фотографий и другого контента. Поисковым системам нравится, когда медиа-документов много и они разные. Если сайт со статьями, нужны хотя бы изображения.
- Объемы публикаций. Чем больше размещено статей, тем естественнее выглядит донорский ресурс.
- Опубликованные статьи соотносятся с тематикой ресурса. Важный параметр, при анализе которого допускается большая часть ошибок. Часто существуют спам-сайты, специализирующиеся на продаже вечных ссылок. Такие ресурсы не выдерживают однородной тематической линии, из-за чего и акцептор, и донор попадут под санкции алгоритмов поисковиков.
После тщательного исследования сайта и размещенного на нем материала, переходите к анализу страницы, на которой будет размещена ссылка. Обратите внимание на следующие критерии:
- Размещение других покупных ссылок странице. Если на странице существуют другие донорские ссылки, то ссылочная масса, передаваемая акцептору, уменьшиться. Так, статический вес страницы будет делиться поровну между всеми материнскими сайтами, разместившими упоминание. Соглашайтесь только н формат «одна страница — одна ссылка».
- Код ответа страницы 200. Лучше не размещать ссылку на странице с переадресацией 301.
- На странице есть релевантный материал. Списки перечисления, контакты и подборки нельзя считать полезными для пользователей. На странице доноре должна быть тематическая статья с картинками или видео.
- Качественная верстка. Поисковики учитывают правильное расположение блоков на странице, корректную разметку, активный функционал страницы. Следите, чтобы текст не налезал друг на друга, присматривайте за нормальным отображением всех элементов.
- GET-параметры. Такие параметры как forum, print, profile обязательно должны присутствовать на странице-доноре, иначе алгоритм расценит ее как низкокачественную.
- Мета-теги. H1, description, title нужны не только для оценки поисковиками, но и для привлечения живых пользователей. Верно подобранные мета-теги помогут увеличить кликабельность объявления через сниппеты в выдаче.
- Объем текста, сопровождающего ссылку. Текста не должно быть слишком мало, так как это будет расцениваться алгоритмами как несоответствие текста ссылки или вовсе отключит страницу от индексирования. Чем меньше текстового контента, тем менее популярна страница у пользователя. Размещать ссылку в слишком большом тексте тоже не стоит.
- Расположение ссылки. Бэклинк должен находится в верхней части странице. Существует корреляция между высотой упоминания акцептора и эффективности передачи статического веса. Также нельзя располагать ссылку в скрытых элементах разметки.
- Расположение самой страницы. Важно учесть понятие глубины вложенности — близости размещения странице относительно главной. Чем ближе донорский раздел, тем больше ссылочного веса он передаст акцептору.
- Тизерная реклама. Хорошо, если подобные баннеры отсутствуют на странице.
Как найти доноров сайта
Мы разобрались с критериями определения. Другой вопрос — где найти доноров сайта. В большинстве случаев искать сайты для бэклинков самостоятельно неудобно — слишком большое количество информации нужно проанализировать. Вдобавок, придется лично общаться с администрацией ресурсов и ждать положительного ответа. Вебмастер вообще может быть не заинтересован в размещении вашей ссылки. Удобнее доверить подбор кандидатов посредникам — биржам ссылок, агрегаторам сайтов-доноров и др.
Искать доноров вручную имеет смысл, когда акцептор зависит от географического положения. Хотя, большинство современных бирж предлагает фильтр, отбирающий сайты из определенных регионов.
Другой способ ручного поиска — сортировка каталогов сайтов. В рамках «белого» SEO-продвижения сайты добавляют информацию о себе в специальные каталоги. Такие реестры представляют Яндекс, Mail.ru, Rambler, Nofollow.ru и другие. Туда очень часто попадают качественные, полезные сайты. Размещение внешней ссылки на таком доноре даст акцептору много ссылочного веса.
Биржи позволяют автоматизировать процесс поиска. Чаще всего у них есть собственный алгоритм отбора и функциональный интерфейс введения нужных параметров донорского сайта. В любом случае выданные варианты необходимо повторно осматривать. Лучше всего провести полный check-up из предыдущего раздела статьи.
Список наиболее популярных и авторитетных бирж для поиска донорских ресурсов:
- Sape. Одна из старейших ссылочных бирж рунета. Начала свою работу в 2008 году. На сайте существует множество фильтров и параметров для поиска ссылочных доноров. Всего на сайте зарегистрировано более 600 тысяч доноров. Для поиска по расширенным параметрам можно установить плагин «Вебмастер Sape» для браузера. Основная масса доноров среднего качества.
- Gogetlinks. Биржа славится качеством сайтов-доноров, на которых предлагается разместить ссылки. Здесь вы не найдете дешевых предложений, но найдете самые качественные ресурсы. Часто размещаются эксклюзивные предложения от популярных тематических сайтов, СМИ и журналов. Биржа работает по принципу «один донор — один бэклинк».
- Miralinks.ru. Сервис подходит для блогов и сайтов статейного формата, которые хотят приобрести псевдо-естественные ссылки. Большая часть доноров требуют высокую цену за размещение. Зато можно найти самых разнообразных блогеров, в том числе популярные авторские порталы.
- Blogun. Старейший сервис продаже ссылок на донорских сайтах. Бесперебойно работает с 2007 года. Сайт также ориентирован на блогеров и текстовый контент. Всего зарегистрировано более 6 миллионов пользователей, в числе которых донорские сайты. Качество сайтов самое разнообразное. Лучше всего отобрать кандидатов вручную и уже после анализировать сайты каждого веб-мастера.
- Rookee. Относительно новый сервис-агрегатор, хотя автоматическое продвижение «Рук» существовало уже давно. Позволяет анализировать сайты сразу на 6 биржах доноров. Удобно, когда необходима автоматизация и большие объемы вечных покупных ссылок.
Есть и другие, способы поиска доноров бесплатных. Например, можно разместить на сайте баннер/статью/информационный блок о том, что вы готовы разместить гостевой пост. Если у вашего ресурса хорошая посещаемость, на предложение быстро откликнутся. Тут же можно будет предложить сотрудничать и разместить взаимные ссылки в постах. Другой вариант — посещение и поиск донора на тематических форумах. На такие площадки часто заходят блогеры и авторы сайтов для вдохновения.
Разница между сайтом-донором и сайтом акцептором
С точки зрения перераспределения ссылочного веса между акцептором и донором нет большой разницы. Статический вес сайтов распределяется одинаковым образом. Единственное отличие — расположение внешней ссылки. Она есть на сайте-доноре, но совсем не обязательно акцептор располагает взаимный бэклинк.
Стоит понимать технические различия сайта донора и материнского ресурса при поиске подходящего сайта. Нужно адекватно оценивать размеры сайта донора. Не соглашайтесь на сотрудничество с новыми, небольшими ресурсами, если вы владеете авторитетным порталом. Старайтесь выбирать равных по значимости и тематике партнеров.
Даже тщательный отбор кандидата не позволит полностью избежать рисков получения некачественных доноров в поисковом продвижении. В процессе размещения бэклинка на стороннем ресурсе можно столкнуться со следующими проблемами:
- вебмастер донорского сайта не продлил хостинг и страница размещения пропала — вы попали под фильтры Google и Яндекс из-за подозрения в покупке ссылок. Особенно такая ситуация может настать в тот момент, когда с одного сайта вы покупали БОЛЬШУЮ массу ссылок;
- после размещения ссылки вебмастер донора решил разместить на странице другие ссылки и контент — ссылочная масса увеличилась, передаваемый вес свелся к нулю и ПС применили санкции из-за переспама;
- сайт-донор перестал удовлетворять первоначальной тематике;
- вы не можете связаться с администрацией или вебмастером для удаления устаревшей ссылки или бэклинка, на который действует фильтр.
Лучше всего использовать естественные и традиционные способы получения ссылок для передачи статического веса: работа с аудиторией, написание уникального контента, исследовательские материалы, продвижение в социальных сетях, SMM и SMO. Старайтесь развивать свой портал, самостоятельно наполнять его полезным контентом, следовать за новостными трендами и ссылаться только на качественные источники.