Естественные ссылки

Еще 7 лет назад пользователи активно продвигали сайты с помощью SEO-ссылок (не путать с естественными ссылками) на внешних ресурсах. Такие варианты продвижения показывали авторитетность (трастовость) сайта за считанные дни, увеличивали количество внешних переходов. Поисковики считали страницы, на которые вели ссылки, более релевантными и ранжировали их выше других. Все было максимально просто!

Загвоздка состояла в том, что SEO-ссылки активно скупались на специальных площадках — биржах ссылок. Так, потратив совсем немного времени и средств, вебмастер мог продвинуть сайт в ТОП выдачи популярных поисковиков.

В 2014-2015 годах Яндекс и Google запустили новые алгоритмы ранжирования сайтов («Минусинск» и «Penguin» соответственно). Теперь внешние покупные ссылки не только не продвигали страницу в выдаче, но и снижали естественный трафик — позиция снижалась в среднем на 20 пунктов.

Но алгоритм определения авторитетности ресурса по внешним ссылкам не канул в лету. При ранжировании на смену искусственным упоминаниям на сторонних сайтах пришли естественные ссылки.

Что такое естественная ссылка

Естественная ссылка — это ссылка на внешнем ресурсе, которая была создана на бесплатной основе, чтобы поделиться с посетителями определенной информацией. Обычно естественные ссылки указывают на интересный тематический товар, статью или ссылаются на статистику.

Подобные упоминания определяются Гуглом и Яндексом как очевидное доказательство значимости сайта, его качества. Если ссылка размещена на постоянной основе, то это ощутимо повлияет на индексацию ресурса (1 естественная ссылка заменяет 10-15 искусственных).

Чтобы поисковые роботы могли точно проводить ранжирование, ввели следующие критерии естественных ссылок:

1. Естественное упоминание размещается на странице до окончательной индексации. Так исключаются варианты, когда покупные ссылки добавляются на страницу уже после наполнения ее контентом.
2. Ссылка должна быть окружена текстом. При этом текст должен быть четко структурирован, грамматически правильным, иметь слова, задающие тематику.
3. Упоминания на сторонних сайтах (особенно, если их много) должны быть разными. Учитывается источник информации, форма ссылки — анкорная, прямая.
4. Не обязательный, но достаточный критерий — если ссылка размещается вместе с другими ссылками схожей тематики. В случае, когда статья несколько раз ссылается только на один сайт, это может расцениваться как искусственное упоминание.
5. Важным является тематика сайта, на котором размещается ссылка. Обязательное условие — тематики страницы-донора и источника должны совпадать или хотя бы перекликаться. Так алгоритм поиска не сочтет их неестественными.

С каждым обновлением существующих алгоритмов индексации, естественные ссылки все больше приобретают характер «эталона». Создание упоминаний на сторонних сайтах становится более затратным — необходимо создать такой контент, чтобы посетители делились им естественным образом. Формирование логичной, занимательной и яркой подборки может занять много времени и потребует креативных навыков. Явный плюс использования естественных ссылок — бесплатный метод их получения.

Кажется, что после 2015 года SEO-специалисты навсегда потеряли возможность искусственно влиять на релевантность сайта через ссылки на внешних ресурсах. При этом количество сайтов-доноров с каждым годом все растет, а значит существую способы оптимизации поисковых запросов.

Важны ли ссылки для SEO

Главные регуляторы SEO-продвижения — существующие алгоритмы наиболее популярных поисковиков. За последние 5 лет машины для ранжирования Google и Яндекс научились в первую очередь опираться не на количество контента на сайте, а на его качество. То же самое относится к внешним ссылкам.

Если ссылка оказалась покупной или количество внешних упоминаний превышает норму, на сайт накладываются фильтры — санкции, понижающие его в выдаче. Так поисковики борются с искусственным повышением качества ресурса. В Яндексе используется два фильтра, анализирующие внешние ссылки:

• АГС — алгоритм, применяющий санкции за превышение нормы внешних ссылок для акцептора и большого количества спам-ссылок на самом сайте;
• «Минусинск» — анализирует качество внешних ссылок и определяет их в категорию искусственных или естественных.

Упомянутый ранее алгоритм «Пингвин» от Google еще в 2016 стал частью поисковой машины одноименного сайта и применяется в реальном времени. Встроенные фильтры оценивают искусственность ссылок и их количество.

Естественные ссылки в SEO остаются важной частью процесса индексации в выдаче. По сути, это единственный способ продвинуть ресурс и увеличить его авторитетность, размещая контент за пределами сайта. Естественные ссылки помогают решать следующие задачи:

1. Высокое положение в выдаче по тематическим запросам. Количество и качество внешних ссылок — один из пяти ключевых параметров поисковых алгоритмов при ранжировании. Одна естественная ссылка способна повысить сайт в выдаче на 15-50 пунктов.
2. Увеличенные конверсии. Чем выше сайт находится в выдаче, тем чаще его посещают. Большой трафик пользователей может поспособствовать покупке товара или услуги на сайте, повысить рекламный потенциал ресурса.
3. Устойчивое продвижение. Шанс попадания под фильтры поисковиков минимален, если пользователь использует естественные ссылки. В отличие от покупных, такие внешние упоминания являются постоянными, а значит стабильно будут влиять на индексацию.

В процессе продвижения ресурса важно понимать разницу между естественными ссылками и покупными. Естественные ссылки — далеко не всегда клишированный анкор. Они могут принимать различные формы, имеют не очевидные признаки определения и особенности. Иногда недобросовестные биржи продают некачественные SEO-ссылки под видом естественных. Пользователь рискует не только потратить деньги впустую, но и понизить релевантность сайта.

Особенности естественных ссылок

Помимо расписанных выше 5 критериев естественных ссылок, существуют другие меры оценки, применяемые в особых случаях. Взяв их на вооружение, пользователь всегда сможет определить качественное упоминание на внешнем ресурсе от SEO-ссылки.

В ходе анализа поисковики обращают внимание не только на технические нюансы размещения внешних ссылок, но и на человеческий фактор. Например, при продвижении естественными ссылками редко используют коммерческие анкоры. Когда пользователи делятся контентом, они чаще всего просто оставляют безанкорные ссылки в своих блогах или статьях. Допускается вариант, когда анкор повторяет title ресурса, на который ссылается автор.

Сайт-донор должен быть виден другим пользователям. Если это не так, то поисковые роботы предполагают использование покупных ссылок и неестественной оптимизации. Делятся контентом в первую очередь для людей, а так ссылку не увидит ни один посетитель сайта. В этом случае фильтр накладывается на оба ресурса.

Владельцы сайтов и начинающие специалисты по поисковой оптимизации в 3-5% случаев пренебрегают местом расположения внешней ссылки на ресурс. Естественная ссылка должна располагаться в той части страницы, где размещается больше всего контента. Так поисковые машины смогут грамотно проанализировать соответствие тематики двух взаимосвязанных страниц.

Ссылкой для естественной оптимизации сайта может служить картинка. Изображения-баннеры на сторонних сайтах все чаще применяются для увеличения авторитетности ресурса. Несмотря на это, подобные упоминания расцениваются большинством алгоритмов как качественные. Еще 6 лет назад специалист австралийской компании Dejan SEO провел эксперимент с использованием картинок-ссылок и обычных анкоров с прямым вхождением ключа. В результате сайт, на котором была размещена ссылка в виде изображения, принес материнскому ресурсу больше трафика и трастовости. Баннеры хороши не только для рекламы и коммерческого продвижения.

Другой хитростью при продвижении является использование атрибута rel=»nofollow». Это значение используется при объявлении ссылки в HTML. В теге <a> существует атрибут, определяющий отношение между двумя страницами: материнской и той, где будет проставлена ссылка. Так косвенно определяется авторитетность ресурса — ссылочный вес. Nofollow-ссылки создаются для того, чтобы вес определенной ссылки не учитывался для поисковых роботов и не влиял на выдачу.

Парадоксально, но отказ от учета ссылочного веса помогает не только избежать фильтрации, но и улучшить ранжирование страницы. Дело в том, что роботы определяют такие ссылки как естественные, и улучшают индексацию страницы. Часто nofollow используется при SEO-продвижении вредоносных ресурсов и спам-страниц.

Важным критерием определения естественной ссылки является сайт-донор. Для лучшего ранжирования ресурс должен обладать естественным трафиком пользователей, модерироваться и ссылаться только на тематические сайты. Даже если страница размещения внешней ссылки на заспамленном (захламленном) ресурсе выглядит качественно, алгоритм расценит ее как искусственную.

Как получить естественные ссылки

По определению естественная ссылка появляется натуральным образом — когда люди делятся информацией с посетителями их сайта. В реальности владельцы двух ресурсов часто договариваются о размещении внешних ссылок. Такие размещения называются договорными или псевдоестесственными ссылками. Получить ссылки таким образом можно бесплатно или заплатив денежное вознаграждение.

Но это не единственный способ того, как получить естественные ссылки. Некоторые биржи ссылок предлагают готовый метод размещения качественного внешнего упоминания. По сути, это вариация первого способа, где посредник в виде биржи автоматически найдет для вас партнера с соответствующей тематикой. В услуги размещения подобной ссылки также входит работа копирайтера, услуги SEO-оптимизатора и комиссия для посредника. Пользоваться услугами биржи ссылок нужно на свой страх и риск — всегда есть вероятность покупки некачественной ссылки.

В обоих случаях важно обратить внимание на следующие пункты:

1. Качество сайта, на котором будут размещены ссылки. Важно учесть авторитетность ресурса, индекс посещаемости сайта, высокое положение в поисковой выдаче. Часто площадками для постинга ссылки становятся большие сайты-агрегаторы, тематические порталы, новостные и городские СМИ, доски объявлений и т.д.
2. Релевантность обратной ссылки для аудитории донорского ресурса. Приняв во внимание этот пункт, вы не только оптимизируете SEO-показатели, но и приведете на страницу новых посетителей. Это особенно ценится при коммерческом продвижении.
3. Тематика и особенности контента, где будет размещена ссылка. Если договорное упоминание размещается в бредотексте или некачественной подборке, то вы рискуете попасть под санкции Гугла и Яндекса. Обговаривайте этот вопрос со второй стороной заранее. В течение последних 3-5 лет появилось множество сервисов (биржи сайтов), которые в автоматическом режиме подбирают страницы со схожей темой.

Помимо создания псевдоестественных ссылок, для SEO-оптимизации применяются следующие методы:

1. Формирование гостевых постов в авторских и тематических блогах. Эксперты не советуют злоупотреблять этим способом именно для поисковой оптимизации — большое количество упоминаний в одном-двух блогах могут привести к наложению фильтра. Гостевые посты с ссылками приводят на сайт дополнительную аудиторию.
2. Постинг ссылок на тематических форумах. К сожалению, подобные ресурсы тщательно модерируются. Но если окружить ссылку нативным, тематическим текстом или составить его в форме совета, то вы получите бесплатное упоминание сайта.
3. Распространение пресс-релизов. Метод подходит для сайтов новостной тематики. Эксклюзивные, свежие новости могут заинтересовать другие СМИ. В результате они упомянут материнскую страницу в качестве источника, а владелец получит качественную внешнюю ссылку.
4. Упоминание сайта в каталогах сайтов-агрегаторов, социальных сетях или на специализированных ресурсах. Создание профилей компании позволит получить естественную ссылку бесплатно. Идеальный вариант для сайтов, предлагающих товар или услугу.

Не стоит игнорировать нативный метод создания естественных ссылок. Работайте над тем, чтобы посетители сами делились ссылками на ваш ресурс, приводили дополнительный трафик. Это требует больших усилий, но быстро окупается и не несет рисков введения фильтров. Придерживайтесь следующих правил:

1. Создавайте авторский контент. Согласно исследованию SEO-копирайтера Брайана Дина, чаще всего пользователи и владельцы ресурсов делятся экспертными исследованиями, предоставляющими статистику, инфографику и наглядные примеры. Такой контент сам по себе ценится поисковыми роботами.
2. Используйте активные кнопки «поделиться» для социальных сетей. Для посетителей это намного удобнее, чем вручную копировать адрес сайта.
3. Развивайте постоянную базу пользователей, поощряйте их активность. Действенным может стать создание тематического форума, раздела для отзывов и комментариев, ведение профилей компании в соцсетях.

Искусственные ссылки переделываем

Несмотря на очевидные санкции со стороны сайтов-поисковиков, многие владельцы до сих пор используют SEO-ссылки для лучшего индексирования своих сайтов. Дело в том, что небольшое количество таких упоминаний не станет поводом для фильтрации, но немного повысят рейтинг ресурса. Поэтому специалисты покупают ссылки для продвижения коммерческих страниц узкой направленности.

При этом намного легче и действеннее сделать из искусственной ссылки постоянную и естественную. Для этого необходимо выполнить несколько простых действий:

1. Договориться с владельцем сайта, на котором размещено упоминание, о создании вечной ссылки за определенную плату. Если сайт не очень популярный, то стоимость перманентного упоминания будет сравнима с 1-2 годами размещения ссылки. Поторгуйтесь — проанализируйте слабые стороны ресурса и приведите неоспоримые доводы в пользу вашей цены.
2. Создайте вокруг ссылки качественный текст на соответствующую тематику. Можно обойтись своими силами или обратиться к услугам копирайтера. Текст также должен соответствовать параметрам SEO.
3. Ссылка должна быть безанкорной, либо с анкором, который соответствует title.
4. Если сайт-сателлит содержит слишком много спам-ссылок на разную тематику, то лучше в HTML-коде атрибута «rel» ссылки прописать функцию nofollow.

Покупка ссылок опасна не только для сайта-саттелита, но и для акцептора. Важно детально выбирать донорские сайты, чтобы не навлечь фильтры на оба ресурса. Так, если на одной странице сайта уже расположены более 5 ссылок разной тематики, то он подпадает под действие алгоритма Google «Links». Упоминания, размещенные на таком доноре, не будут иметь ссылочного веса (массы) и влиять на авторитетность. Владелец акцептора напрасно потратить деньги на покупку ссылок.

Если вы все-таки собрались приобретать SEO-ссылки, то покупайте их постепенно. Алгоритмы отслеживают резкие скачки ссылочной массы и расценивают ее как искусственную накрутку. То же самое касается псевдоестественных ссылок.

Постоянно следите за индексацией сайта. При использовании покупных упоминаний регулярно проверяйте, не действуют ли на ресурс санкции. Обратите внимание на следующие признаки установки фильтра:

• документ, страница или сайт полностью выпадают из ранжирования;
• показатели переходов по некоторым позициям через поисковые запросы резко снизились;
• сайт неожиданно упал на 20-50 позиций в выдаче.

Чаще всего уведомления о применении фильтра для страницы или сайта появляются в интерфейсе вебмастеров. В «Яндекс.Вебмастере» подобные сообщения появляются в разделе «Безопасность и нарушения».

В Google Search Console за эту функцию отвечает пункт «Меры, принятые вручную». В случае, когда уведомления не приходят, но изменения в ранжировании явно есть, воспользуйтесь специальными сервисами анализа SEO или службой техподдержки Яндекса и Гугла.

Если фильтрации не удалось избежать, не переживайте — все фильтры можно снять, но это не простой трудозатратный процесс, но главное знать как действовать. Для этого удалите все ссылки, выставленные на других сайтах, установите в ссылку значение «nofollow» или настройте переадресацию на пустую страницу. Если используются вечные ссылки, то добавьте их в каталог неучитываемых ссылок Гугла или Яндекса. Через некоторое время фильтр будет снят.

Купить естественные ссылки

Вне зависимости от назначения вашего сайта, грамотная поисковая оптимизация может привлечь на него покупателей, клиентов или обычных читателей. На сегодняшний день SEO-продвижение не может существовать без простановки естественных ссылок. Хороший сайт, входящий в топ-3 выдачи по определенному семантическому ядру, должен иметь 20-30 качественных ссылок на сторонних ресурсах.

Чтобы купить естественные ссылки, можно использовать несколько приемов:

• создать договорную ссылку с владельцем сайта схожей тематики;
• купить естественную ссылку на бирже;
• обратиться за помощью к опытному SEO-мастеру.

Квалифицированный эксперт по оптимизации создаст целую сеть внешних упоминаний, сможет обойти санкции поисковых роботов и позволит сайту долго находится в верхней части списка выдачи.

Альтернативой покупки может послужить наем хорошего SMM-менеджера. Он продвинет бренд вашей компании в интернете, нарастит базу постоянных посетителей. Специалист по маркетингу в соцсетях будет использовать бесплатные и нативные инструменты продвижения — так, вам не придется исправлять результаты ошибочной ссылочной оптимизации. Для больших сервисов не лишним будет обратиться к услугам контент-менеджера или специалиста по SMO.

Рекомендуется не акцентировать внимание только на естественных ссылках. Подобный способ продвижения является лишь одним из 5 столпов SEO-оптимизации. Комбинируйте естественные ссылки с покупными, улучшайте качество текста, медиа файлов, по полной используйте мета-теги, анализируйте метрику и поведение пользователей на сайте.