Лучшие книги копирайтера — это не просто книги!

Привет матерые копирайтеры, новички пера и фрилансеры, которым не чуждо самосовершенствование и развитие! 😉 Шучу-шучу… Книги для копирайтера, а тем более лучшие книги для копирайтера — это не просто буквы разбросанные по странице.

«Когда ко мне в очередной раз подошел знакомый, с просьбой рассказать, что я там пишу, и как ему начать зарабатывать, я задумался: а что именно он ждет от меня услышать? Где я беру заказы? Почему одному копирайтеру платят по доллару за тысячу символов, а другому по сто? Или, может, он ждет универсальный рецепт, как писать крутые продажники и жить на Мальдивах? Возможно, я вас разочарую, но такого рецепта не существует.

Дело в том, что текст или цепляет, или нет. Вы можете написать идеальный с точки зрения грамматики, стилистики и пунктуации контент, который никто не сможет дочитать до конца, так как уже на первом абзаце почувствует скуку. Или вы будете творить шедевры: «живые», харизматичные, полезные, от чтения которых невозможно оторваться. И это мастерство, которому нужно учиться, которое важно постоянно совершенствовать.

Опираясь на свой опыт, скажу, что вашим лучшим помощником стану не я, а хорошая книга. Литературы по теме копирайтинга много, но я говорю про действительно стоящую, полезную, мотивирующую, помогающую писать хорошо, интересно и дорого. Предлагаю начать из подборки, которую я создал специально для вас. В моем ТОП-20 книг по копирайтингу вы найдете классику и шедевры. Не льстите себе, что вы уже не новичок, в нашем деле мы все дилетанты…» — именно так я бы начал свою сегодняшнюю статью, если бы был копирайтером.

От части описанное выше — это реалии и я так думаю. Но я не копирайтер, не специализируюсь на контенте (написании текстов), моя специализация комплексный маркетинг с уклоном в SEO, поэтому мой взгляд на вещи в нише создания качественного контента может несколько отличаться от специалистов этой нише.

Так или иначе меня интересуют только качественные тексты и полезный насыщенный контент, поэтому в ходе повседневной работы я так или иначе изучаю вопросы, которые касаются контента. Контент — это король продвижения! Я не знаю, слышали ли вы такие слова или нет, но вот уже около 10 лет я занимаюсь разработкой сайтов и не перестаю убеждаться в этом. Тенденции на рынке Интернета в области создания и продвижения сайтов менялись, безусловно, и что-то, что помогало сильно быть в ТОПе менялось, но контент остается всегда актуальной частью создания настоящего добротного проекта. Что-то модно, а что-то вечно.

Читая книги разного формата, невозможно было пройти мимо книг о копирайтинге, собственно, поэтому я и создал данную подборку — ТОП-20 книг по копирайтингу по версии сайта seopedia.ru!

Многие книги в данной публикации не 2019 года, но как говорится: «Старый конь борозды не портит!»

Данная публикация станет частью мой «Библиотеки современного человека», которую я рекомендую всем изучить для личного развития и роста в плане важных знаний, которые могут вам пригодиться для создания сайтов, продвижения сайтов, наполнения сайтов, работы маркетологом, заработка денег или просто для себя любимого, чтобы заработать «Level UP!» 🙂

Ну, что? Поехали!

Оговорюсь сразу, я не копирайтер и могу допускать ошибки. Книг много, поэтому мог что-то и перепутать. Самое важное — это желание получить знания. Получить их из книг — самый простой, надежный и проверенный временем способ. Прочитать 20 книг о написании контента — это дело 1-2 месяцев максимум, а вот знания, которые вы можете из этого получить могут сэкономить вам значительно больше времени и принести доход (как при формировании собственных проектов или на работе, так и в случае начала долгого пути заработка на контенте).

 

1. Денис Каплунов «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей»

Книга от яркого копирайтера, специализирующегося на продажниках. С автором знаком лично, грамотный и целеустремленный человек. Несколько раз слушал выступления Дениса на различных конференциях — отличный специалист в своей области. Раньше читал блог Дениса, но потом долгое время не было публикаций на нем, все в жизни меняется, интересы, цели и мотивация. 😉

В книге вы найдете секрет харизматичных текстов, которые лежат в основе эффективного бизнес-контента. Автор акцентирует внимание на написании успешных, емких, интригующих текстов для серьезных людей, ценящих свое время.

Денис Каплунов выделяет 10 базовых характеристик, которым должен соответствовать хороший продажник и детально их описывает, используя много реальных примеров.

В частности, это:

• конкретика;
• информативность;
• интересность;
• аргументация;
• вежливость;
• понятность;
• опрятность;
• грамотность;
• уверенность;
• краткость.

Книга не предоставляет алгоритм действий. Нет. Она дает более ценную информацию: раскрывает секретные технологии, помогающие зарядить харизмой именно ваш текст, сделать его сочным и выделяющимся. Кроме теории, вы найдете много практических упражнений и креативных заданий, которые помогут постичь мастерство продающегося копирайтинга.

Для кого и чем полезна?

Это не только книга копирайтера. Она будет полезной блогерам, маркетологам, владельцам сайтов, авторам контекстной рекламы и всевозможных рекламных рассылок. Она научит приемам привлечения читателей, расскажет о тонкой грани, которая лежит между харизматичным и клоунски дешевым текстом. А еще, вы узнаете «50 терминов маркетинга, которые нужно знать, чтобы не выглядеть глупо»: лонч, джанк, скиминг, жалон, томбстоун и т.д. Вы тоже почувствовали себя невеждами?

Об авторе

Денис Каплунов – один из самых успешных и опытных копирайтеров, который пишет дорогие продающие тексты и учит своему мастерству широкую аудиторию. Имеет свою студию, сайты, проводит тренинги, вебинары, выступает на конференциях, посвященных продажам, рекламе и маркетингу. Является автором нескольких деловых бестселлеров.

2. Дмитрий Кот «Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»

Бестселлер от автора, входящего в ТОП-10 лучших копирайтеров России. Практическое руководство по написанию продающих текстов, содержащее много ценных советов, секретов, эффективных технологий и приемов, которые можно сразу использовать.

Каждая глава – кладезь полезной информации. Плюс, ее ценность заключается еще и в удобстве: автор все проблемы вынес в отдельные главы и «разложил по полочкам».

Например, вторая глава «Продажа цены» содержит 29 подпунктов, дающих четкие ответы: что это, почему не стоит прятать цену от клиента, хитрости создания тарифов, выгоды покупки, как продать дорого и пр. Чтобы найти ответ на интересующий вопрос, вам не обязательно перечитывать всю книгу, достаточно заглянуть в содержание.

К тому же, абсолютно каждый вопрос расписан на примерах, основан на личном опыте автора.

Для кого и чем полезна книга?

Книга «Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают» рекомендуется для прочтения копирайтерам, которые хотят создавать уникальный контент, способный продавать. Она будет интересна и полезна владельцам бизнеса, неймерам, специалистам в сфере PR и рекламы, маркетологам.

Это 95% практики, азы оформления текста, написания отзывов, поиска преимуществ, искусства убедительности, умения заинтересовать и продавать дорогие вещи.

Считаю, что книгу можно поставить на полочку с маркировкой «Пиши, сокращай». Она не лишена юмора, наполнена полезными советами и фишками. Чувствуется, что ее автор – профессионал, которому не нужно ждать вдохновения, который знает, где его искать. Дмитрию удалось легко говорить о сложном, например, ценообразовании. Он научит, как подавать стоимость товаров безболезненно для клиентов, как продвинуться в написании качественных продающих текстов.

Я включил книгу «Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают» в свой топ, так как после ее прочтения начал искать что-то аналогичное, написанное в том же духе. А это важно. Значит, зацепила.

Об авторе

Дмитрий Кот – профессиональный копирайтер и маркетолог, возглавляющий Агентство продающих текстов. Тренер по продвижению контентом, автор текстов с 20% эффективностью, превращающих каждого пятого читателя в покупателя. Он знает, о чем говорит, собирая на лекциях, тренингах и семинарах большие аудитории поклонников и коллег.

3. Шамина, Бодрова, Даракчан: SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска

Уникальное издание от трех крутых специалистов в сфере раскрутки и продвижения сайтов (не до конца понял момент с авторством, есть информация что авторов еще больше — И. С. Шамина, А. С. Ушакова, Е. А. Ткаченко, Е. А. Даракчан, А. П. Бодрова, Д. М. Рублева, С. А. Разгулова, Е. А. Литвинова).

Книга ориентирована на контент-маркетинг и предлагает читателям алгоритм действий по созданию оптимизированных продающих текстов разной тематики и направления. Ее главная ценность в том, что это практикум в сфере SEO, конкретные советы, полезные лайфхаки. Она будет открытием для новичков и настольным пособием для профессионалов.

Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, как и требования к текстам. Как не упустить главное и сделать контент уникальным, полезным, вне зависимости от времени? Книга копирайтера даст вам эти ответы, а также предоставит реальные кейсы, которые позволят вывести сайт в ТОП поисковой выдачи, привлечь целевую аудиторию и повысить продажи.

Для кого и чем полезна?

Книга «SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска» ориентирована на копирайтеров, маркетологов, владельцев бизнеса. Вы узнаете о LSI-копирайтинге и как его использовать на практике. Доступным языком авторы рассказывают про AIDA, KEI, USP, CTA и как их использовать для повышения интернет-продаж. Также сделан акцент на олдскульном SEO-копирайтинге, а именно, что с ним делать, чтобы не попасть в Баден-Баден. После прочтения книги, оптимизация текстов для вас станет понятной, доступной и интересной.

В конце для понимания опубликую содержания книги:

Содержание:

• О чем эта книга
• Введение: Что такое продающий текст и зачем он нужен

• Глава I. Маркетинговый анализ: как провести предварительное исследование

• Глава II. Структура продающего текста: как правильно выстроить текст

• Глава III. Оптимизация текста: как направить ключевые слова в правильное русло
• Глава IV. Верстка: как сделать текст красивым и закрепить за собой авторство
• Глава V. Эффективность текста: как проверить текст и отслеживать его результаты
• Глава VI. Что дает размещение SEO-текста на главной странице сайта: результаты на примере сайта аксессуары-москва.рф
• Заключение: Что должно получиться в итоге
• Об авторах

4. Тимур Асланов «Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов»

Новинка 2018 года от успешного предпринимателя и редактора ведущего журнала о продажах. На 170-ти страницах автор затрагивает проблемы, с которыми сталкиваются отделы продаж компаний в сфере коммуникации с клиентами. В доступной, простой форме подается информация о том, как продвижение контентом поможет повысить продажи, увеличить конверсию и преодолеть конкуренцию.

Конверсия всегда была и будет основным аспектом работы миллионов специалистов из разных областей. Правильный копирайтинг в этом плане — залог успеха невероятно большого числа ниш и компаний. Думаю, многие видели ролики ВТБ с Владимиром Машковым про бизнес. Все очень грамотно, лаконично и сильные слова в каждом предложении. Над таким текстом поработали хорошие копирайтеры, что в целом дает нам представление о силе слова.

В 12-ти разделах рассматриваются базовые аспекты контент-маркетинга, например:

• копирайтинг и конверсия;
• коммерческие предложения;
• тексты для сайтов;
• продающие визитки;
• тексты для социальных сетей;
• прайс-листы и пр.

В каждом разделе, кроме теории, автор предлагает набор практических приемов, а также «простые рецепты» действий. Для гуру копирайтинга это будет пройденным этапом, а вот для людей «не в теме» – находкой. Главное, внимательно изучайте каждый раздел, не спешите и не «перескакивайте» из главы в главу в надежде найти ту самую фразу, которая раз и навсегда изменит вас, как копирайтера, сделает из вас гуру. Помните, всему нужно время, универсальных рецептов успеха не бывает. Терпение и еще раз терпение поможет постичь истину, стать успешным и востребованным профессионалом…

Для кого и чем интересна книга?

Книга «Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов» больше ориентирована именно на предпринимателей, маркетологов, менеджеров по продажам и начинающих копирайтеров. Почему начинающих? Дело в том, что в ней нет практичных техник, готовых кейсов и упражнений, помогающих копирайтерам писать сочные продающие тексты. Нет. Издание больше направлено на раскрытие ценности контента, на то, чтобы руководитель компании понимал, насколько важно вкладывать деньги в покупку качественных продающих текстов, позволяющих строить эффективные коммуникации с клиентами.

Об авторе

Тимур Асланов – основатель Издательского Дома «Имидж-Медиа», автор книг и публикаций, главный редактор журнала «Управление сбытом», бизнес-тренер, ведущий семинаров. Он больше 20-ти лет курирует отделы продаж в разных компаниях. Тимур знает, каким должен быть уникальный контент, ориентированный именно на продажи. Почему я отнес его издание в лучшие книги по копирайтингу, если это больше бизнес-инструмент? Дело в том, что Асланов как раз показывает ценность текстов для бизнеса, поднимает копирайтинг на новый уровень, делает его необходимостью, эффективным инструментом продаж, рекламой.

Раз уж я упомянул ролики ВТБ, то пожалуй, я их вставлю сюда, чтобы вы могли представить и прочувствовать вместе со мной силу текста:

Первый ролик:

Второй ролик:

Третий ролик:

Четвертый ролик:

 

Я не могу утверждать, что данные видео — идеал. Но лично мое мнение — сила пера здесь, действительно, сила! Такого рода ролики вполне тянут и на ориентир в области саморазвития, подборку книг в области которого мы также создали — читайте здесь.

5. Валентин Холмогоров «Просто копирайтинг»

Оригинальная книга о написании контента от известного российского писателя, редактора нескольких интернет-проектов и руководителя группы копирайтеров. Это 40-я по счету рукопись Валентина Холмогорова, которую он написал, основываясь на многолетнем опыте обучения копирайтеров. Автор считает, что ремеслу создания уникального контента может обучиться каждый, кто владеет достаточной грамматикой и умеет связно высказываться. Лично мне понравилась его книга своей простотой и той энергетикой, которой она способна зарядить новичков. В то время как все пугают, что копирайтинг – это высшая материя и писать крутые продажники могут только гуру, наделенные особым даром, Валентин Холмогоров, наоборот, относит данное ремесло к простым, доступным большинству людей занятиям.

На страницах книги автор пытается раскрыть все секреты и «подводные камни» профессии копирайтер. Для него, искусство писать тексты – это всего-лишь мастерство, которому можно обучиться, если следовать инструкциям. И такие пошаговые инструкции в книге есть, как и обзор популярных ошибок, которых следует избегать.

Кому будет полезна книга и чем?

Книга «Простой копирайтинг» – это руководство для новичков, которые только знакомятся с писательским делом, но имеют достаточную мотивацию, чтобы его постичь. Автор отталкивается от самой основы – «Что такое копирайтинг и с чем его едят», постепенно углубляясь к SEO, текстам для сайтов, блогов, социальных сетей, контекстной рекламе, электронным рассылкам и пресс-релизам. Кроме теории, в издании рассматриваются интересные техники и приемы из психологии, например, как преодолеть боязнь чистого листа и как доносить свои мысли понятно и интересно.

Об авторе

Валентин Холмогоров – известная личность в писательском деле. Автор многочисленных публикаций, учебников и статей. Свою деятельность начал в 2001 году с публикаций о Web-мастерстве, интернет-маркетинге, компьютерных сетях и программных обеспечениях. Кроме того, он любим многим своими фантастическими романами.

6. Дмитрий Кот «Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех»

Еще одна находка от автора бестселлеров в сфере копирайтинга. Дмитрий Кот предлагает разобраться, каким должен быть качественный продающий текст. Лично мне, в свое время, эта книга помогла упорядочить в голове всю собранную информацию по теме и правильно ее использовать. Считаю, что главная ценность рукописи – блочный подход к изложению мыслей. Автор разложил продающие тексты на ключевые блоки, уделив каждому отдельное внимание. Он не просто рассказал, почему важен каждый блок, он дал практические рекомендации, как его оформить, чем наполнить, показал на примерах, каким должен быть уникальный контент, который продает, цепляет, не оставляет равнодушным.

Но главное, эта книга копирайтера – готовая система, проверенная на практике, эффективная и работающая. Только ленивый, прочитав ее, не сможет написать хороший продающий текст, к которому будет сложно придраться.

Для кого и чем полезна книга?

Считаю, что это должно быть настольное руководство копирайтера и обязательная книга для ознакомления маркетологам и менеджерам по рекламе. Она читается на одном дыхании, содержит массу примеров, фишек, готовых фраз и подходов. После каждой главы поданы практические задания, позволяющие закрепить полученные знания и учиться правильно их применять на практике. А блочный подход в изложении информации помогает не отвлекаться на второстепенное, а четко понимать, что нужно для успешного продвижения контентом. Например, блок «Заголовок» ориентирован на ключевые аспекты, которые должен содержать заголовок, чтобы он был привлекательным для целевой аудитории, чтобы заставил выбрать именно вашу статью/сайт из всей поисковой выдачи. Крутая книга!

7. А.Назайкин «Копирайтинг. ХХI век. Как создавать современные тексты. Учебное пособие»

Учебная книга о написании контента от профессора факультета журналистики, рекламиста и консультанта по рекламе. Ее называют первым опытом научного осмысления копирайтинга. И я с этим согласен. Для кого-то книга может показаться сложной, скучной и перегруженной материалом. Но стоит сразу принять тот факт, что это не художественное чтиво, а учебное пособие. Именно поэтому я отнес ее в лучшие книги по копирайтингу, так как новичок и практикующий автор уникального контента найдет в ней все ответы на профессиональные вопросы.

Для кого будет полезной книга и чем?

В первую очередь, книга ориентирована на журналистов, копирайтеров, маркетологов. В ней систематизированы методы и приемы, которые помогут освоить искусство писать тексты: информационные, продающие, заметки, рассылки и пр. Здесь вы найдете информацию о коммуникативных моделях, позволяющих наладить контакт с потенциальным покупателем и привлечь целевую аудиторию. Рассматриваются качества, которыми должен обладать копирайтер и 16 типов креативности в этой сфере. Проанализированы разновидности текстов, требования к ним и особенности их составления. Большое внимание уделяется аудитории копирайтера. Во второй части детально описаны общие подходы в создании текстов: связи, цифры, темы, интерес, эмоции, аргументация и пр.

Об авторе

Александр Николаевич Назайкин – автор более 100 практических и научных статей о рекламе, а также более 20-ти книг. Начинал свою карьеру из сейлзмена рекламы газеты «Комсомольская правда», а сегодня преподает в МГУ на факультете журналистики. Его публикации и книги стали победителями многих конкурсов международного формата.

8. Парабеллум Андрей «107 советов по копирайтингу. Аудиокурсы стоимостью $500 в подарок каждому читателю»

Нет хорошей книги о контенте, написанной дилетантом. И это не исключение. Перед вами томик, который является результатом десятилетней работы автора в сфере копирайтинга. Известный в России коуч и бизнес-тренер не дает сухой, неинтересной теории. Только практика, конкретные техники и приемы, четкие рекомендации, которым можно следовать незамедлительно и видеть результат.

Это полезная книга для копирайтера, автор которой четко знал, что нужно современному бизнесу. В издании собраны все наработки автора и его студентов, информация подана доступно, четко структурирована, имеет удобные чек-листы и ссылки на дополнительные источники.

Для кого будет полезна книга и чем?

В первую очередь, я рекомендую купить книгу людям, связанным с инфобизнесом: предпринимателям, маркетологам, менеджерам по рекламе, копирайтерам. Она будет полезной и интересной новичкам, которые хотят добиться успеха. Ценность «107 советов по копирайтингу. Аудиокурсы стоимостью $500 в подарок каждому читателю» как раз в том, что их написал человек, которому лично удалось добиться популярности и известности в мире, в сети; стать ведущим коучем страны и вести за собой сотни студентов. Плюс, вы получите бесплатный курс аудиозанятий – а это, более чем приятный бонус.

Об авторе

Парабеллум Андрей весьма неоднозначная личность в сети. На его сайтах масса информации о достижениях:

• 12 лет в бизнесе, связанном с образованием;
• более 500 тысяч студентов;
• сотрудничество со всеми российскими лидерами рынка онлайн-обучения;
• участие в культовых международных мероприятиях;
• обучение миллионеров и пр.

Вот только на других площадках можно встретить весьма сомнительную репутацию, негативные отзывы, обвинения в жульничестве и саморекламе. В любом случае, книга стоящая, а как воспринимать репутацию автора – решать вам!

9. Кирилл Храповицкий «SEO-копирайтинг. Практическое руководство по созданию «правильных» текстов»

Если вас привлекает продвижение контентом, вы хотите стать SEO-копирайтером и писать хорошие продающиеся тексты – данная книга станет точно полезной. Автор ориентирует ее на новичка, который не знаком с тематической терминологией и пока что не понимает, с чего начинать и куда двигаться. SEO-копирайтинг поможет разобраться, что такое оптимизация текста, как это работает и как на этом зарабатывать. Вы найдете практическое руководство к действиям, полезные ссылки на сторонние ресурсы, ценные инструменты для работы.

Для удобства поиска информации, книга разбита на главы, а главы – на разделы. Например, во второй главе вы найдете ответ на вопрос: что такое SEO-копирайтинг. Но начнете с малого, с первых шагов и понимания значимости грамотности в написании продающих текстов. Каждая глава – это новый шаг в постижении темы. Автором затронуты такие значимые вопросы, как ключевые слова, составление УТП и заголовков, переоптимизация и пр. Теория подкрепляется реальными примерами.

Для кого будет полезна книга и чем?

Книга «SEO-копирайтинг. Практическое руководство по созданию «правильных» текстов» – это справочник новичка, который ищет способ, как заработать в Интернете на создании уникального контента или как войти в контент-маркетинг. Будет полезной владельцам сайтов, которые, по неясным мне причинам, еще не начали оптимизировать свои ресурсы. Может стать неплохим чтивом для студентов-журналистов и начинающих писателей.

Об авторе

Кирилл Храповицкий – опытный SEO-копирайтер, консультант по теме оптимизации сайтов и написанию уникального контента, автор ряда видеокурсов.

10. Антон Бильжо «Капсула для копирайтера»

Не удивляйтесь, что в мои лучшие книги по копирайтингу попало именно это издание. Дело в том, что я отношусь к категории «книжных червей», которые следят за новинками мировой литературы, и не только научной и профессиональной, но и художественной. Когда мне на глаза попалась книга Антона Бильжо о копирайтере Германе, верящего, что реклама правит миром, я решил включить ее в ТОП, так как считаю действительно полезной каждому, кто интересуется контент-маркетингом или хочет связать свою жизнь с писательским делом.

Сразу оговорюсь: это не книга о написании контента. Это художественная литература, которая заставляет задуматься о нюансах мышления копирайтеров, их позиции, настроения, внутренних переживаний и терзаний. Автор оригинальным образом использует приписанные статусы товаров для передачи позиции героя и его изменчивого эмоционального состояния. Томик заставляет задуматься о нашей легковерности, принятии себя, гордыне, быстрых решения, корысти, тщеславии и многих других человеческих качеств, которые напрямую влияют и на профессионализм. Сюжет современный и интересный.

Кому будет полезна книга и чем?

Здесь целевая аудитория очень широкая. Рекомендую для прочтения всем, кому не чужда художественная литература, кто хочет отдохнуть и заглянуть в свой внутренний мир. Считаю, что каждый копирайтер должен познакомиться с Германом, чтобы понять, что иногда твориться в голове людей нашей профессии.

Об авторе

Антон Андреевич Бильжо российский продюсер, режиссер, сценарист. Учился в МГУ на факультете «Журналистика», работал копирайтером в агентстве рекламы. Снял несколько короткометражек, а в 2019 году вышел его основной фильм «Амбивалентность».

11. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст»

Бестселлер 2019 года, который я очень рекомендую прочесть всем! Стоящая книга о том, каким должен быть идеальный информационный, журналистский, рекламный и публицистический текст. Какими должны быть рассылки и письма, как создавать цепляющие рекламные объявления, без пафоса и вульгарности. Это практические рекомендации, легкие, понятные, проверенные и эффективные. Издание имеет все шансы стать настольной книгой копирайтера, так как она научит писать без фальши, штампов и мусора.

Для кого полезна книга и чем?

Книга «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» рассчитана на широкую аудиторию. Я же, в свою очередь, настойчиво рекомендую ее прочесть копирайтерам (и даже гуру), редакторам, авторам, программистам, дизайнерам, предпринимателям, контент-менеджерам, оптимизаторам, руководителям и всем, кто работает с текстами.

Вы узнаете, как создавать интересные, краткие, легкие тексты, которые целевая аудитория будет читать с удовольствием. Также на примерах авторы покажут, как правильно вести деловую переписку, чтобы вас не считали невеждой. Вам расскажут о 10 золотых правилах написания уникального контента и научат использовать их на практике. Плюс, в книге масса иллюстраций, тезисов, мини-комиксов, помогающих легко воспринимать даже сложные знания и запоминать важные информационные блоки.

Об авторах

Максим Ильяхов – основатель каверзного для многих копирайтеров-новичков «Главреда», редактор и автор «Рассылки Главреда». Ректор школы редакторов, автор 400 статей о контент-маркетинге, рекламе, редактуре и коммуникации с клиентами.

Людмила Сарычева – соавтор «Рассылки Главреда», редактор. Запустила крутой сайт для бизнесменов «Дело». Автор многочисленных публикаций и блога о финансовой грамотности и редактуре. Главный редактор «Модельбанка».

12. Николай В. Кононов «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков»

Еще один свеженький бестселлер 2019 года, который поможет овладеть «магией слов», научит писать захватывающие, яркие и оригинальные тексты. Автор разработал свою методику обучения копирайтеров, рассчитанную на 14 ступеней-уроков. Шаг за шагом вы будете постигать мастерство копирайта, научитесь различать информационные тексты и продающие, письма и слоганы, лонгриды и мемуары.

В одной книге собраны все технические и ментальные приемы написания качественного контента. Сам Николай Кононов приводит 3 аргумента пользы книги:

— Человек пишет все больше, несмотря на популяризацию общения стикерами, фото и видео. Основываясь на умение человека формулировать свои мысли, мы делаем вывод, тратить на него время или нет. Если люди, которые объясняются легко, ярко и не утомляюще. А есть такие, от общения с которыми, мы быстро чувствуем усталость. Книга поможет обрести каждому желающему свой голос, от которого будет невозможно оторваться.

— Мастерство писать хорошие тексты ценится во все века. Не важно, о чем вы пишите, для кого и с какой целью. Главное – как.

— Копирайтер не ограничивается техническими требованиями. Ему предоставляется полная свобода мыслей, возможность раскрывать тему с разных сторон. Он имеет огромные ресурсы и возможности. Главное – правильно использовать свой потенциал.

Для кого будет полезной книга и чем?

Это находка для профессиональных копирайтеров, журналистов, авторов и редакторов. Она научит оформлять идеи в лаконичные тексты, преодолевать писательский страх, придумывать классные заголовки и дорогие слоганы, создавать длинные тексты, писать ярко и кратко, продавать свои тексты дорого.

Об авторе

Кононов Николай Викторович – писатель и журналист, корреспондент в журналах «Эксперт» и «Forbes» (рос. версия). Имеет несколько публикаций в легендарных New York Times и Quartz. Ведущий семинаров для предпринимателей и редакторов. Главный редактор журнала «Секрет фирмы».

13. Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете»

Культовый автор не нуждается в рекламе. Все книги о написании контента Дениса Каплунова имеют высокие рейтинги. И неспроста. Автор обладает уникальным умением завораживать текстом, писать так, что невозможно оторваться. Именно этому мастерству он пытается научить нас. Для меня эта книга ценна тем, что учит, как создавать уникальное текстовое сопровождение сайтов, как осуществлять продвижение контентом, моментально привлекая аудиторию.

Вы найдете четкое разграничение разновидностей контента для сайтов, блогов, книг, новостей. Автор рассматривает все тонкости написания каждого жанра, уделяет внимание использованию фотографий, видеоматериалов, графиков и пр. Здесь минимум теории, максимум эффективных, проверенных техник и приемов, которые действительно работают.

Для кого эта книга и почему?

Книга «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете» станет полезной для всех, кто пришел в интернет за заработком: владельцев сайтов и блогов, копирайтеров, маркетологов, авторов рассылок. Это 500 страниц о контексте, которые помогут привлечь целевую аудиторию, повысить конверсию и продажи. В частности, из книги вы узнаете:

• что такое контент;
• все о тексте, уникальности и ожиданиях читателей;
• системе писательского мастерства, техниках, методах, приемах сделать текст кратким, но ярким и запоминающимся;
• идейном вдохновении;
• всех типах публикаций и правил их составления;
• секретах написания суперзаголовков, мимо которых невозможно пройти;
• все о новостях, фотоконтенте и инфографике;
• аудио и видеоматериалах, их рациональности, сценариях и вебинарах;
• e-mail рассылках и электронных книгах;
• чек-листах, реалистичных отзывах, кейсах для портфолио и много-многом другом.

Настоятельно рекомендую купить книгу и прочесть от корки до корки!

14. Екатерина Иноцемцева «Как стать популярным автором. Тексты на службе личного бренда. 5 шагов»

Автор сосредотачивает внимание читателей на фрипаблисити – «бесплатной популярности», то есть, на том, как ваш бренд выглядит для окружающих, как его воспринимают социальные сети, средства массовой информации, потенциальные клиенты. В книге вы найдете алгоритм действий, как без больших финансовых вложений продвинуть себя и стать первым в списке экспертов. При этом Екатерина Иноземцева акцентирует внимание именно на контент-маркетинге, на «вкусных» и содержательных текстах, которые помогут всему миру узнать о вашем бренде.

Я бы сказал, это оригинальная книга, в которой вы узнаете, как создавать уникальный контент, не похожий на конкурентов. Плюс, затронуты темы личной дисциплины, умения взаимодействовать с общественностью и средствами массовой информации, а также способности понимать свою целевую аудиторию и искать потенциальных клиентов. После прочтения данной книги о контенте, уверен, вы поймете, как писать сильные тексты и что с ними делать дальше.

Для кого будет полезной книга и чем?

Для наймеров, копирайтеров, экспертов и практиков, намеренных заниматься продвижением личного бренда. Книга поможет поймать волну фрипаблисити и извлекать максимальную выгоду для бренда из публикаций и статей. Говоря о книге, автор акцентирует внимание на желании популяризировать экологичный контент. Вы найдете много примеров из личного опыта, как осуществлять продвижение контентом, а также эффективные правила написания текстов. Готовый алгоритм действий для личного продвижения в одной книге!

Об авторе

Екатерина Иноцемцева является учредителем онлайн-школы #FreePublicitySchool, спикером на всемирноизвестных конференциях TED, колумнистом Forbes, автором бестселлера «Стартап без купюр». Помогает экспертам и предпринимателям продвигать себя, проводит вебинары, тренинги, постоянно публикуется в ведущих журналах и онлайн-площадках.

15. Элина Слободянюк «Клад для копирайтера»

Это далеко не новинка рынка, но, несмотря на годы и нововведения в сфере контент-менеджмента, книга «Клад для копирайтера» остается действительно «кладом». Читал с удовольствием, сделал для себя несколько открытий – моментов в работе, на которых я никогда не акцентировал внимание (например, выразительности, рифме, глаголах). На мое удивление, Элина настолько удачно собрала в одной книге полезные и интересные моменты, что томик обрел ценность «от корки до корки».

Для подкованных копирайтеров, возможно, не будет открытием история успеха культовых мастеров нашего дела – Клода Хопкинса, Дэвида Огилви, Джо Витале. Но для новичков их пример станет весьма показательным и впечатляющим.

Книга включает 14 глав, материал которых подан системно и логично.

Вы узнаете о:

• частях речи (именно узнаете, а не вспомните со школьной скамьи);
• нейминге;
• средствах выразительности;
• слоганах;
• способах поиска идей для вдохновения;
• принципах правильной подачи информации, чтобы она стала привлекательной для широкой аудитории;
• истории копирайтинга в персонах и многом другом.

Автору удалось сделать уникальную подборку полезных техник, приемов и секретов. Например:

• 10 сценариев для эффективных заголовков;
• 4 жанра PR-текстов для СМИ;
• 9 способов создания новых слов для неймов;
• 4 правила продающего текста и пр.

Такого рода подача материала действительно акцентирует на его важности, ценности для копирайтера.

Кому будет полезна книга и чем?

Я бы порекомендовал книгу копирайтерам, блогерам, маркетологам, пиарщикам и всем, кто в теме. Возможно, вы не получите моментального результата и готового алгоритма, как написать крутой продающий текст. Но вы получите большее: пищу для размышлений, новый способ мышления, инструкции для тренировки и оттачивания мастерства письма. Для вас будут доступны уникальные способы и приемы работы со словом и текстом, интересные примеры успешных компаний.

Об авторе

Элина Слободянюк – копирайтер с огромным стажем, о котором знают во многих странах постсоветского пространства. Кандидат исторических наук, автор «Настольной книги копирайтера» и проекта «Школа копирайтера».

16. Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон «Как писать так, чтобы вам доверяли»

Классика в США, которой удалось стать популярной и в нашей стране. Полезное руководство экспертов в сфере копирайтинга, которое научит, как писать убедительно. Авторы имеют многолетний опыт работы с одним из первооткрывателей нашего ремесла – Дэвидом Огилви. Они поставили себе цель, посредством книги научить людей, использующих текст в бизнесе, добиваться успеха. Считаю, что книга станет полезной, если вам нужно написать взрывную речь, сделать презентацию на миллион, составить письмо, на которое невозможно будет не отреагировать. Особое внимание уделено деловой онлайн-переписке и ценности текста для продвижения своего дела.

Прежде чем лично прочитать книгу, я изучил рецензии на нее и был удивлен, что мои коллеги акцентируют внимание на значимости издания в наши дни, несмотря на то, что оно было выпущено давно. И я согласен. В нашем деле есть истины, которым не подвластно время. Итак, прочитав книгу, вы перестанете:

• мямлить и выражаться непонятно для целевой аудитории;
• путаться в мыслях, вызывая недоверие читателя;
• многословить, теряя саму суть повествования;
• выражаться неубедительно, отталкивая адресата;
• использовать канцеляризмы, от которых, честное слово, уже подташнивает;
• высказываться неграмотно.

Для кого будет полезна книга и чем?

Считаю, что это достойный учебник для копирайтеров, контент менеджеров, руководителей, блогеров, референтов, секретарей. Вы узнаете, как научиться эффективно писать, как подружиться с компьютером, составлять действенные рассылки, письма и записки, точно достигающие цели. Автор детально рассматривает принципы составления презентаций и публикаций, отчетов и планов, способных изменить события, направив их в нужное русло. Вы будите приятно удивлены содержанием глав о резюме и успешном собеседовании.

Об авторах

Кеннет Роуман – бывший председатель SEO-рекламной компании Ogilvy & Mather и член правления.

Джоуэл Рафаэльсон – креативный директор рекламного агентства Ogilvy & Mather.

17. Саша Карепина «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»

Книга копирайтера о том, как создавать тексты, которые бы мотивировали людей думать и действовать конкретным образом. Автор имеет большой опыт делового письма и публичных выступлений, является консультантом и бизнес-тренером. В этом издании она собрала все свои важные мысли, фишки, секреты и советы. Саша убеждена, что человеческое счастье строится на искусстве общения. Если этому искусству можно научиться, то каждый может стать счастливым, если приложит усилия и сформирует правильную мотивацию.

Для кого полезна книга и чем?

В первую очередь, эта книга о написании контента станет ценной для самих авторов, копирайтеров, блогеров и писателей. Знания, которыми делиться автор, пригодятся всем, кто стремится научиться убеждать людей на расстоянии, вести интересную электронную переписку и просто уметь красиво излагать свои мысли на письме во всех случаях жизни. В книге много примеров сработавших и не сработавших текстов, есть детальная аналитика, которая помогает разобраться с ошибками и сделать правильные выводы.

В 10-ти главах автор сосредоточила самое важное, что должен знать копирайтер:

• вывела уникальную формулу убеждения, лежащую в основе написания продающих текстов;
• предложила интересные шаблоны формулировок возможности/проблемы, которая действительно делает текст актуальным;
• предложила подробный план продающего текста;
• составила принципы построения живого предложения;
• поделилась техниками для работы с эмоциями и чувствами;
• акцентировала внимание на цепких слоганах, хлестких фразах, приемах составления заголовков;
• раскрыла правила продвижения контентом;
• научила выделять конкурентные преимущества публикации;
• уделила внимание правильному форматированию и оформлению текста.

Об авторе

Саша Карепина – корпоративный бизнес-тренер, эксперт в сфере деловой переписки, копирайтинга и письменным коммуникациям. Владелица агентства «Слово и деньги», автор телепередач, публикаций и книг.

18. Дэвид Огилви «Огилви о рекламе»

Это бестселлер «отца рекламной индустрии», которому удалось стать самым успешным копирайтером мирового формата. Написана книга в 1983 году, но она постоянно переиздается, так как истины остаются актуальными и востребованными и в ХХІ веке, несмотря на переориентированность контента. Это классика, как сделать рекламу, которая будет продавать. Автор уделяет внимание всему, что может привлечь клиента и удержать. Вы найдете большое количество реальных примеров успеха, блестящие идеи, байки.

Есть книги о контенте, истины которых вечные. «Огилви о рекламе» относится именно к таким. Издание интересно не только читать, но смотреть: 150 оригинальных иллюстраций помогают запомнить важные мысли и визуализировать мысли автора. Читается на одном дыхании, занимая почетное место на книжной полке.

Кому будет полезна книга и почему?

Лучшие книги по копирайтингу полезны всем! В первую очередь, я взываю ее прочесть всех, кто связан с рекламой. Это могут быть копирайтеры, дизайнеры, контент-менеджеры, пиарщики и рекламщики. Книга вдохновит молодых энтузиастов и маститных профессионалов, которые ищут эффективные инструменты, как заставить покупать с удовольствием.

Нужно помнить, что это классика, не ожидая практических приемов оптимизации текстов и составления эффективных рассылок. Нет. Вы узнаете о рекламе, бизнесе, управлении, способах завоевать клиентов и создавать цепляющие рекламные ролики. Автор расскажет о почтовых рассылках и социальной рекламе на собственных примерах.

Об авторе

Дэвид Огилви – это история рекламы, самый выдающийся копирайтер и авторитетный специалист в продажах. Основатель рекламных агентств «Ogilvy & Mather» и «Ógilvy PR». Начинал свою карьеру с приготовления еды для собак в отеле, во времена Второй Мировой войны был разведчиком, а позже фермером. Но с 1949 года стал полностью заниматься любимым делом – рекламой, сделавшей его мега популярным. По всему миру расположено 162 филиала компании Огилви. Среди его клиентов Adidas, American Express, Coca-Cola Company, Kodak, Nestlé, Siemens,  The New York Times и много-много других известных брендов.

19. Денис Каплунов «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство»

Еще одна находка от культового автора. В книге на доступном языке описаны правила работы с текстом, ориентированным на любой бизнес. Акцент сделан на искусстве написания текстов, которые помогут увеличить прибыль и привлечь новых клиентов. Несмотря на то, что сам Денис Каплунов позиционирует издание лучшим другом предпринимателя, оно лидирует и в моем рейтинге. Ведь только копирайтер, который знает секреты бизнеса, сможет быть полезен своим заказчикам, сможет создавать уникальный контент, который продает и завораживает.

Что такое коммерческое предложение? Это всего-лишь черные символы на белом листе бумаги? Или результат работы внештатного менеджера, составившего за ночь уже пятое коммерческое предложение по шаблону. Естественно, не стоит ожидать, что ваше предложение даст результат, деньги, славу, высокие продажи.

Эффективное коммерческое предложение работает таким образом, что люди, словно под гипнозом, уверены, что им нужен именно ваш товар или услуга. И как раз эта книга поможет правильно создавать такие предложения. Автор собрал десятки методов написания продающих текстов, которые увеличат продажи, интегрируя в любую предпринимательскую сферу.

Для кого будет полезна книга и чем?

Для копирайтеров, специалистов контент-маркетинга, менеджеров по продажам. Это практическое руководство, которое шаг за шагом раскроет огромное количество головокружительных приемов, секретов и техник, помогающих вывести на вас новый уровень. В книге рассматриваются некоторые важные аспекты НЛП, маркетинга, продаж, без знания которых невозможно составить успешное коммерческое предложение.

В частности, Денис Каплунов акцентирует ваше внимание на том, почему 80% коммерческих предложений проходят мимо; какие есть разновидность предложений и как сделать так, чтобы они попадали в цель. В 4 главе рассмотрены мотиваторы, заставляющие клиентов тратить деньги, и оригинально описано, как пользоваться этими причинами, чтобы зарабатывать. Лиды, оферы, цены, конвертные технологии, тактические маневры – это и многое другое вы найдете в книге о написании контента Дениса Каплунова «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство».

20. Майкл Стензлер «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета»

Это книга для тех, кто устал от агрессивной рекламы, однотипных слоганов и настойчивых предложений. Для предпринимателей и копирайтеров, которые ищут уникальный рецепт, как перестать продавать, зарабатывая больше; как заинтересовать покупателя, не навязываясь. Автор учит создавать незабываемый контент, для него искусство писать тексты – это инструмент завоевания доверия читателей. В книге вы найдете интересные советы по работе с видеосюжетами, медиа, организации мероприятий.

Для кого будет полезна книга и чем?

Для всех, кто работает в сфере рекламы, продаж, копирайтеров, контент-менеджеров, блогеров, предпринимателей. Вы узнаете об актуальных проблемах с маркетингом, механизмах повышения доверия к бизнесу, вдохновении и внешних стимулах, инструментах взаимодействия с людьми, правилах контент-маркетинга и искусстве создавать отличный контент. Автор делает упор на обычном, а е рекламном контенте. Он убежден, что именно ОБЫЧНЫЙ контент может стать залогом успеха компании и достижения высоких показателей продаж.

В книге успешно синтезированы знания с разных сфер: маркетинга, ведения переговоров, журналистике, менеджмента, продаж, СМИ. Стелзнер на простых и доступных примерах рассказывает, как с помощью контента выстроить успешную маркетинговую стратегию.

Об авторе

Майкл Стелзнер – эксперт в сфере социальных медиа, организатор профессиональных конференций, автор культового блога SocialMediaExaminer.com, посвященного маркетингу в социальных сетях. В книге «Контент-маркетинг» автор как раз и рассказывает, в чем секрет его популярности.

Послесловие

Я искренне надеюсь, что составленный мной ТОП-20 лучших книг  по копирайтингу будет вам действительно полезным и интересным. Я старался собрать книги разного направления, жанра и стиля изложения, чтобы вы смогли подобрать свою «настольную книгу копирайтера», освоить это сложное мастерство, быть полезными своим клиентам, помогать им зарабатывать, и самим обрести финансовую независимость, уверенность и успех!